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肯尼亚行政学院图书馆设立“中国角”
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#@@#*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@*@，县城成了最大赢家%#*。
据相关旅游平台的数据显示#*@%，“五一”期间%##@@，小县城游增速“跑赢”大都市*#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@***，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%@，均跑赢全国大盘%@#@。
县域旅游的崛起%%，并不只是县城多么特殊%*，县城也在经历和城市的一体化@@%*。比如随着高速、高铁的完善@%*%#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*#@@。同时县城也在精神上和城市同构*%%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*%@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#*，这意味着县城开始摆脱乡土标签@%##，和城市“平等”地并立了#@@%。
从这个角度说##，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*#。在城市化的大背景下@@*，一种显得另类的经济动向***，背后也会关联着更深远的议题##%*。这可能是地域均衡**@*%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%*，可能是生态价值挖掘#%@@@。相信每一个独特的县城背后#%%#，都有一个自己的故事%@%，都藏着拓宽发展路径的启示**%。
这也是我们推出这组策划的意义*#%。刚刚过去的这个“五一”假期%@**#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@%%%%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*@#@*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@*#%*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#*#，用新闻的方式为县城立传@#@*@，也为擘画发展蓝图提供参考@###。
“姐*@%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@#@#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@%%@@，又马不停蹄赶往民俗园门口%@*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”**%。
今年五一期间*#@%@，仅9.4公顷的民俗园#%，最多时一天接待了3万余人次游客#%。女性游客是这里的忠实簇拥者@#*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%@。
吉林省东部的这座边境小城延吉@%*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*#@@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@#%*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@##，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@。
延吉无疑是一匹“黑马”*%。2024年五一期间其旅游业再创新高#@*#@，接待国内外游客约72.4万人次##%@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%##@#，作为旅拍的后起之城%%，如何支撑起旅游业健康长久的发展**，与其他网红地区进行差异化竞争%#*%，也是当地正在积极思考的问题*%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@@#*%。14年前@#**，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*#。然而###，作为州府所在地的延吉市@*#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#%##*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战###%@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@##@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*#%%*。
2012年@**，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*#%*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@%%##，现如今整个园区占地面积9.4公顷%#，总投资2.4亿元%**，建筑面积6145平方米*@%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%@。
起初##@@，也有来民俗园拍照的游客%%，数量并不多*@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆##*%，人们用手机拍摄@@*，也没有换装%@%，游客基本来自周边*@@。
直到2023年春节%@%#，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦%@%*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦*%*，民俗园开始在网络走红@*%#%，大批客流量突降*%@%#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#*@#*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%##。经运营公司内部研讨发现%*#，作为全国最大的朝鲜族聚集地@*#%，具有独特魅力的朝鲜族服饰%@，有望成为市场上的网红爆款产品*@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄##，打造“朝鲜族公主”IP#@@@#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*#@*。
朱保坤介绍#*#，本地旅拍店迅速靠拢@*@%%，研究妆容和摄影风格*@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@*%#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@，形成一个庞大的宣传矩阵#*。朱保坤回忆@#，2022年8月#@%，民俗园门口只有两三家旅拍店#**%*，到2022年年末*#，短短4个月便增加至四五十家#%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#%@#。一名旅拍店的老板表示@*，妆造师与摄影师收入越来越可观%#@%，旺季时可翻三倍%#@%#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%#，2024年五一期间@*@#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%@#@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@%，同比增长2.7%@@##。旅游市场调研结果显示%*#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出**。从到访游客的年龄结构来看**@，1929岁的游客占比为38.57%@#@，30-39岁游客的占比为42.6%#%@，超八成的游客为40岁以下的青年游客*@*#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行**#*@。打开社交平台#%#@#，除了“朝鲜族公主”的写真照*@*#，网友晒得最多的照片#%@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照####。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#%#，这也许是年轻人来了之后%*%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%#。为了迎接这次五一的客流%*，张胜准备了400公斤的咖啡豆*%##*，按照去年的销量@*%%，每天至少能卖出2000杯%@%。
记者了解到%#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%@%#@，延吉成为名副其实的“县咖之王”@@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#@。面对如今的市场竞争*#@%%，张胜如今的利润率会降低一些%#，前阵子他刚从上海进修回来@*@*，希望学到更多咖啡知识@*。
另外#%@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*##。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%**#。
5月6日下午##，特意错峰出行赶到西市场的王女士#*%*，没能买到心心念念的布包*%**#。“我准备在延吉住一晚*#*%，明天8点就来排队*##。”王女士告诉记者%@@，她在社交平台被网友种草了布袋子##%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的**%@*，10多块钱一个#%@@@，防水耐脏@%*@，“当地人的东西我就觉得新奇#@#%，也不贵*#*@%，来都来了就想买一个@#@#*，老奶奶做生意也不容易##%@@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#%%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#，2023年全年@@，延吉市接待旅游人数877.9万人次#%*@@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@@@%，同比增长81%%*%%@。
去年##@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##，不但是吉林省唯一上榜的县市@@%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*@@。2023年6月**，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动**@，吸引众多年轻人集聚延吉*@@*。
不过在旅拍兴起的城市里*%#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*#*。作为旅拍城市的后起之秀##，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%*@*@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%%%#，特别在十一、五一这样的假期%#**，如果进入旅游淡季%#@@#，可能还剩下百分之五六十的订单量**#。朱保坤表示@#@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%*#，他们会将特色贯彻到底##%，“每隔一段时间就会进行妆造升级*@%*@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#*，我们也将随着市场发展不断融合创新**。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*##@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*@%#。今年清明节文旅市场调查结果显示*%@@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市**@**，从细分城市来看%%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#@%，次为珲春市**#*，再次为敦化市和龙井市#%。崔光胜认为*#@#*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@##**，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%*。
“延边州共有八个县市@*@%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@*，结合本地文旅资源优势@*%%@，推出不同特色线路以满足不同游客需求*@**@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@**@*，进行产业联动和跨地互动**@@，促成全域‘网红’态势##*%，拒绝昙花一现*@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@，为‘长红’打下坚实基础%#。”崔光胜说#@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报