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普京宣誓就任俄罗斯联邦第八届总统
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%%**#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*@，县城成了最大赢家*%@##。
据相关旅游平台的数据显示%#%@*，“五一”期间#%@，小县城游增速“跑赢”大都市*@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%*#@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%，均跑赢全国大盘@*%。
县域旅游的崛起*%@@%，并不只是县城多么特殊@**#*，县城也在经历和城市的一体化**。比如随着高速、高铁的完善#*@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@。同时县城也在精神上和城市同构#*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@*，这意味着县城开始摆脱乡土标签##%#，和城市“平等”地并立了%##。
从这个角度说#*@#%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%%。在城市化的大背景下@%@%*，一种显得另类的经济动向#@%#%，背后也会关联着更深远的议题%%。这可能是地域均衡#*%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%@#*%，可能是生态价值挖掘@#。相信每一个独特的县城背后#*#，都有一个自己的故事%%，都藏着拓宽发展路径的启示%@@@%。
这也是我们推出这组策划的意义**@%。刚刚过去的这个“五一”假期@%*#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#@%%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#@%#*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#%，用新闻的方式为县城立传#%%#，也为擘画发展蓝图提供参考*%%@#。
“姐%@#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午***#*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%%%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#%*，又马不停蹄赶往民俗园门口#**%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”**@。
今年五一期间#@，仅9.4公顷的民俗园#@，最多时一天接待了3万余人次游客%@*。女性游客是这里的忠实簇拥者*#%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”**%。
吉林省东部的这座边境小城延吉%*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%**%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#*@。
延吉无疑是一匹“黑马”*#。2024年五一期间其旅游业再创新高##，接待国内外游客约72.4万人次@#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%@%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*%，作为旅拍的后起之城@#*@，如何支撑起旅游业健康长久的发展#**%，与其他网红地区进行差异化竞争##，也是当地正在积极思考的问题***。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@%。14年前@@*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*%#。然而@#*，作为州府所在地的延吉市*##*%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*#%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%###，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*@#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%*#。
2012年*%@@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#@**，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@%*#*，现如今整个园区占地面积9.4公顷%*%**，总投资2.4亿元#**，建筑面积6145平方米*%*@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态**。
起初#%%*%，也有来民俗园拍照的游客%%%，数量并不多@%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@**，人们用手机拍摄@#*，也没有换装@%%，游客基本来自周边**%。
直到2023年春节@#@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*#%#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦@#@，民俗园开始在网络走红%@@#，大批客流量突降%#@%#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%%*#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@*。经运营公司内部研讨发现@#*@，作为全国最大的朝鲜族聚集地##，具有独特魅力的朝鲜族服饰%*%，有望成为市场上的网红爆款产品#@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%@#*，打造“朝鲜族公主”IP%#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@%@。
朱保坤介绍*%**，本地旅拍店迅速靠拢#@#*，研究妆容和摄影风格@#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响**，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#*，形成一个庞大的宣传矩阵@%。朱保坤回忆#@@@*，2022年8月@@**，民俗园门口只有两三家旅拍店%%*，到2022年年末%*#，短短4个月便增加至四五十家@@%*#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*@**。一名旅拍店的老板表示%@%，妆造师与摄影师收入越来越可观@#，旺季时可翻三倍%#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@@，2024年五一期间#%@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元##**%，同比增长2.7%%@#*。旅游市场调研结果显示@##，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@。从到访游客的年龄结构来看#@*，1929岁的游客占比为38.57%*#@##，30-39岁游客的占比为42.6%@#，超八成的游客为40岁以下的青年游客%##。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@%**@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%*。打开社交平台%*#*，除了“朝鲜族公主”的写真照*#%@%，网友晒得最多的照片#*#@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@%#@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#%%*，这也许是年轻人来了之后%%##@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%。为了迎接这次五一的客流@@@，张胜准备了400公斤的咖啡豆*#@*，按照去年的销量%#，每天至少能卖出2000杯#%。
记者了解到@%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@%@，延吉成为名副其实的“县咖之王”@#%##，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#@###。面对如今的市场竞争@%%，张胜如今的利润率会降低一些#%*%%，前阵子他刚从上海进修回来*#@*#，希望学到更多咖啡知识#**@。
另外%#@%%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*@#@*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%#**，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*#%。
5月6日下午%#@@*，特意错峰出行赶到西市场的王女士*@*，没能买到心心念念的布包*%*@*。“我准备在延吉住一晚#*%#，明天8点就来排队@*#%%。”王女士告诉记者%@@#*，她在社交平台被网友种草了布袋子#*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%%%，10多块钱一个%*##，防水耐脏%@%*，“当地人的东西我就觉得新奇%%，也不贵@*%#，来都来了就想买一个@@@，老奶奶做生意也不容易##*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*%@，2023年全年@##，延吉市接待旅游人数877.9万人次@@@#*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#**%，同比增长81%*##@。
去年##*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*，不但是吉林省唯一上榜的县市%#*@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@%%。2023年6月*@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#*@#*，吸引众多年轻人集聚延吉*@%。
不过在旅拍兴起的城市里%##*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%*@。作为旅拍城市的后起之秀#*@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@*%*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#**@@，特别在十一、五一这样的假期**%@%，如果进入旅游淡季#@@，可能还剩下百分之五六十的订单量***。朱保坤表示*@%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*%，他们会将特色贯彻到底%@，“每隔一段时间就会进行妆造升级%#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%##@*，我们也将随着市场发展不断融合创新#%%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补**。今年清明节文旅市场调查结果显示#**，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*%@@*，从细分城市来看%@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#%#，次为珲春市#*#%@，再次为敦化市和龙井市%@**。崔光胜认为%@%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*#@%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#@*@*。
“延边州共有八个县市*#@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#*#%%，结合本地文旅资源优势@@*#，推出不同特色线路以满足不同游客需求@@*@@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷##*%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#%#，进行产业联动和跨地互动@@#，促成全域‘网红’态势####*，拒绝昙花一现%%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#%@##，为‘长红’打下坚实基础*@。”崔光胜说#@@#*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报