GGPoker(ggn666.com)
杭州西湖:多彩睡莲盛放
“背背佳”**%%,这个印刻在90后心中的名字###,近期在直播间“翻红”%#*%%。近日@%%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*@%*。除背背佳外%%,矫姿类产品也开始走红@*%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*%#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日@#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#%@%@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*@。
据蝉妈妈平台显示%*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%#*,直播时长超过4个小时@%#。5月8日%%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)**##*。
被媒体报道后@@#@@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜***#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@@@%#。
回溯过往*#%%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%#@,拿下了国内80%的市场@#@#。当年@*#,背背佳的定价在300元左右@*,实现了一年4.5亿元的销售额@@%%。但在2006年**,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*%%*。此后%@*,背背佳逐渐淡出公众视野###。
据悉%##*%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@*@@#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#*,甚至逐渐淡出市场*@*。橡果国际在2021年初完成私有化@#@*,从纽约交易所退市#%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%#,经历起伏后的背背佳#@*@,售价未出现太大变化%*。记者在背背佳某官方销售平台看到@*@%*,其产品价格在200元到500元左右%*%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@*%%@。但在其评论区##,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*@%*#。
在网购平台搜索背背佳*@@,各式替代品更是眼花缭乱%@%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐**,且带货销量惊人#%%。记者在某购物平台看到#*#%#,有商家销量甚至超200万单%*@@。
在直播间内#@@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%*@。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%@##%,此前也曾代工生产背背佳产品@#@#。“工艺简单#@#,就是一个松紧带组绕成横8字样#@*@。”刘杉是这家工厂的负责人#@%%#,据他介绍#@#,3月初相关订单就开始增多*%%##,很多商家拿着图纸要求生产#@*%%,各家的产品差别不大*@%*,且成本都要求控制在10元以内*@。对于价格更高的背背佳**%@@,刘杉称@@**#,就生产代工而言也比较轻松*#%,核心只是布料选择@@*#。对于背背佳是否有用@%@*,刘杉表示@%#%,“有没有用**@@%,用了才知道#%*@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*#@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@。其中#*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#@@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够***@。在分别佩戴两款产品后%*#,记者仍会无意识驼背%%,且使用后腋下疼痛感明显##@#%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*%。记者翻阅评价区#%,有相同感受的人不在少数%#%。
成都八一骨科医院医生严致远表示**%*,从作用原理来说@*,背背佳是为了保持挺胸收腹*#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%#。孩童使用需观察是否疼痛明显%#%%%,有部分情况可能导致病情延误@*##。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%@%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*@@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@%@%。
据飞瓜数据#%#@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*##@*,远超母婴品类个人保健**#。从画像来看*%#*#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@@@*,其中24岁-30岁女性占比41.43%*%##,消费偏好显著*%。
原本只是针对青少年人群的背背佳#@%#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*@@*,只要年轻人的“体态焦虑”存在@%%%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%##%#。背背佳是否是“智商税”*%,或许真的如刘杉所说#@@,用了才知道%#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道