千年古镇如何让颜值变产值？
2024-05-16 15:53:46
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中新网日本本州东岸海域强震多地停电震感强烈
阴雨天#@，漫步在乡村的小路上##@#，雨水滴答着落在草丛和树叶上*#，格外悦耳**%*#。雨中的千年古镇隆都@#，静谧祥和*@%*#，别有一番韵味*@@。
近日%*@%%，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线*@，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来#@@%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘*%，重新串联起来*#，高频亮相“火出圈”#%%##，吸引了无数人的眼球*#%**。
数据是检验人气的直接标准***%，仅2024年春节期间#%#%*，隆都镇接待游客就超45万人次@**%#。
值得思考的是###，作为全省典型镇@#*@@，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时@*，如何催生美丽经济*@，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路##%%。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴%@%%，产业振兴是关键%%。中央农村工作会议指出@##，精准务实培育乡村产业@#%@，完善联农带农机制##，实施农民增收促进行动**。推动乡村文旅融合@%@，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径%#。
而乡村旅游的生命力在于乡土味##@。无论怎样创新乡村旅游发展模式#*%@，如何设计乡村旅游体验项目%%%@%，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂@%@@。根深方能叶茂%*%#，保持独特的乡土气息**#%，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*#，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁#%%@，这是乡村旅游的魅力所在@@#@，也是隆都正在探索的路径*##。
“现在古墟人气不减反增%**@%，商贩都表示生意火爆#@#，赶集的游客络绎不绝%%。”说起隆都的人气*@%*%，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”#%#@%，可谓是引流大户##。此前%@#%*，乘着乡村振兴东风@*@%%，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机###，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目*@#@%。经保育活化后%#*%，这一千年古墟焕然一新#**%，重现昔日风采@*。去年10月%*，古墟集市再次进行改造提升#*，刚“复活”近一年就迎来“第二春”#%*。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉@#*@。”“200个糯米糍%%*，我20分钟就卖完了@#@@#。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串**@，一个上午营业额大概有2500多块钱*#@@@。”……每到墟日*%#@@，隆都店市古墟人声鼎沸@#。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内%%@@，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济%**。记者多次走访发现*#，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求*%#*，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆@@。
人居环境提升后@@@，乡村如同一个“美丽的花瓶”*#%%，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”%@%@，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%*#。
事实上#@*，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影#@@。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进#*#@@，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@@@@。
经过近两年的长期观察%#@@，记者发现#**#，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”%@%@，还是后来“3+1+N”格局@%%，隆都的发展思路都精准踩在点上%%。
“2023年*#%*，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地%*%。”魏思超说*###，必须在抓好面上整体提升的同时#@@%，找准优势和短板所在%%%##，把短板变成潜力板%*。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路**，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸%**，推动食品工业园区等一批重点项目落地#%，全面促进各村差异化发展#*@#%，进一步谋划新的经济增长点#%，不断壮大镇域经济%*#%。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级@@，实质上是一个补短板的过程***@。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点*%@#，体现出浓厚的问题意识*#%@，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力*@#。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%%@，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题**，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%%*##，进而推进硬件软件“双提升”*@#。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村@##**，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目#@%。侨宅内#**%*，游客熙熙攘攘%#*，穿行在古色古香的建筑群；榕树下**，老人们三三两两#*#，围聚在一起纳凉聊家常%*%@。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型**#@#，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚%@*，实现良性发展*%%。其中@%%@，和美花海生态园项目自落地运营以来%**@，节假日日均客流量达1.5万人次@*#@*，为村集体增收60万元#@*，吸纳村民就业80人*@*，成为古村落保育活化的生动样本@@*。
每逢周末*#*，在和美花海生态园#%，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%*，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝*%。草坪外围的“小火车”载着儿童@%#%，沿着铁轨缓缓驶过%%@，留下一路欢声笑语*%。
“这些年看到隆都一个个点位在变美%%#@%，并且串联成线##*，我们很欣喜@#@。”和美花海生态园总经理陈文君说@*%%，生态园开业以来*%%#，受到周边游客欢迎*%*，月接待游客最高达到20万人次@#。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品#@%@，确保“四季有景@%@，四时可玩”*%。
“工作日我们以研学游为主*@，珠三角的学校也常来%*#@#，最高峰一天接待6个学校@##。”陈文君说*#，常常有学校来隆都研学游**%，却又得回到市区过夜**%**。在她看来@%*，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题#%%#。
硬件设施是乡村旅游发展的基础#*#。在新农村、美丽乡村建设#*#*，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下%%#%，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升#*，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升#%*。
“周末我经常过来隆都%%#*，这边风景不错*%，就是要过夜住宿比较麻烦#@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了*#@，但每次只能当天来回%#@#，感觉挺可惜@*#。像许女士这样的游客还有不少%@，他们在隆都游玩意犹未�*#。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�#%。
实际上@@@@，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点#**@。近期#%@*，该镇召开“百千万工程”工作推进会%%**%。会上提出*%，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势#%%#，进一步丰富文旅消费业态%*%*，着力培育限上餐饮、住宿企业@*#%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目###，不断做强做大文旅产业和服务业*@#。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展*@，呈现出明显下沉的趋势%%%%@。无论是西安、杭州这些“网红之都”@#，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”@*，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络**%@@，陷于美食美景%@#@%，忠于真诚服务@*@。
文旅下沉对县城和乡村地区来说*#，是机遇也是挑战#*。人手一部智能手机@@*，随时拍照录视频##@，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%%%*，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想#@@，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态*%#@@。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说#%，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注%@##。
面对蜂拥而至的游客%#，和美花海也有“幸福的烦恼”%%*。“景好美、好惬意、超出片”%%@%，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时#%%**，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在#@*。
市民纪女士说@@，她在短视频平台刷到生态园后@*#，便满心期待地带着家人来赏花%@@，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了@%。”
有的村民也开始不愿意了*@*@，问村干部：“为什么要搞那么漂亮*@*，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足@#，当地投入更多人力指挥交通#*#，开辟临时停车�%%*%。睦迕窠约业目盏馗某赏３党##%。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�*%，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒*#@，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择@@@%#。
永远都会有“下一个”*#。应该说@#，把顾客的反馈放心上、把服务做好*%*@，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一*%。
从留客上看*#，乡村旅游要让游客留下来#%，莫过于发展夜经济*@%##，这就需要结合消费需求的多样性##@%。因地制宜开发夜间消费产品和服务%@%#@，提高过夜率和驻游时长@#@@。那么%@%，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化##，用特色吸引人、用文化涵养人#*@#*。可以从乡村习俗开始%*#，将乡村记忆与当地表演相结合@%**#，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎%*，以满足游客的精神需求*@%*，从留下来到想再来@%*#。
当前*#@%@，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展@%@%，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市@@#，并探索培育宠物经济、夜间经济@%%，激发集镇商贸的发展活力@%。
此外*%#%，乡村文旅深度融合#@@@，离不开社会各界共同参与%%*@，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局***%。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性*%，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体%%*#，是实现乡村振兴的力量源泉@##。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等@*%@@，充分激发群众的内生发展动力#@，发挥其主动性与创造力#%@，确保乡村文旅发展红利惠及村民%@#*。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期%%@，在来汕“出行大军”的旅游攻略里*%，除了小公园、非遗、美食之外@#，还有一个景点陈慈黉故居@%%@，也常常被列为“必去打卡点”*@。
然而*#*%@，打开旅游软件和社交平台#%##*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有#%。有网友感慨*@，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑**%##，每一个房间都似曾相识@@#，除了拍照外很难留下其他记忆点*@%%*。对比于广州陈家祠***@，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*@%，陈慈黉故居显得有点“空”**@。
当下%@@@，名人故居在城市更新的时代路径中***@*，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体@#。名人故居如何“活”起来%@@，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题#@#%%。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村#@%，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成@%#%。其共有厅房506间###@%，布局呈典型的“驷马拖车”式@*。整体建筑风格中西合璧*@#%，既沿用中式建筑的东西厢房布局%#*@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀#%。
走进陈慈黉故居*@%*@，亭台楼阁@*，通廊天桥%**@，萦回曲折#**。尽管已过了百年时间%#*#@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐*@，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新*@#%@。
然而#%%#*，许女士和孩子在兜兜转转几个房间**%#，惊叹于建筑之美后#%%*，孩子却吵着要走@@#，说“没什么可逛的了”*%#%@，于是又赶往下一个景点#%#%@。
参观、体验内容不够丰富%*###，这正是名人故居旅游的“通病”*@。
陈家祠从旅游热度看%*#，已经是广州旅游的一张名片了%##。每次路过*#@，都可以见到排队等候进场的人流@%#@%。陈家祠空间有限*%%@@，只能分批放闸@@%##。
与陈慈黉故居不同的是%#@**，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地##，为国家一级博物馆%**#*，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件#*，其中国家级珍贵文物近3000件*#。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外%*，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏#%###。
同样是建筑%@#@，陈家祠的里子更充实*@。
事实上@#*，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实**。近些年每逢节假日#@，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出%*#*#。比如刚过去的“五一”小长假*%@*，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演##@，为节日增添光彩#*。
去年中秋节%*@，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办#%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动%%@%，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@@。网友们感叹：“百年陈家祠*#@@*，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”*%*，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候#@%，到底期待收获些什么？
踏进故居@#@%@，以点见面#%*@#，能感受到当地的风土人情和特色文化@%。比如*##*，走进老舍故居*%#，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居%#@#，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼*#，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情@%。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史@%@#，来自于那一段“红头船”的历史#%#@。那段深藏着的历史兴衰%%*##，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思**##，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力@*@#。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体##@**。人的“故”事、“居”的气息#%%*#，“故居”二字的意义或许就在于此%*@*。探访故居%%%#，往往能让人“坐上时光机”%@@，一秒代入其中、穿越过去##，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景#*%@%，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物#@%。
可惜的是%*，目前陈慈黉故居中*%*%*，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见%*#。其中*@@*，侨批文化展区的范围不大**%*%，虽说设置了图文、实物、音像等方式%%%*#，但对游客的吸引力比较有限*#%#%。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@@，陈慈黉故居的特色是建筑@@*%，但真正要激活还得靠文化@@。于陈慈黉故居而言@@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实@#*@@。
令人欣喜的是#@@#，在汕头各级政府的推动下%%@%*，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目%#，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块%#%@，将结合文旅、教育、康养等产业**%%，修缮改造提升陈慈黉故居***%，打造全国侨文化示范基地@*##%。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地##，打造全国研学旅行营地等##%@。
需要留意的是%@%，要避免孤芳自赏的状态%@@@#，打破以简单的陈列展示为主*@#@，让故居“开口说话”#@**，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事#%。通过更多具有互动性、体验性的方式*%@，与当下现实生活产生新的连接@**，真正让故居支撑起名人之精神#@#。
就像张爱玲出生的上海老洋房##%，在经历多次还原修缮后#@@%，现在已经作为社区文化活动中心免费开放%##%。市民和游客们可以走进她的书房、阳台###@，来一场穿越时空的对话@#，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合*@*。
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