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欧洲南方天文台拍摄炫目星空如烟火盛放
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*@@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@%@,茶深深融入中国人的生活*%@#@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”##,茶穿越历史、跨越国界#*%*,成为风靡全球的流行饮品*@%%%。
5月21日是国际茶日*@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%#%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%#*,纵横万里#*@#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#@#@,茶产业如何拥抱年轻人%*@#@,成为新的时代命题*#*@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##%。如果年轻人不喝茶@@%*@,茶就不会有未来*#@*%。”业界人士告诉记者@%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@*%@#,需要懂茶@**#,会选茶、泡茶、品茶@#%#@,也对时间和场所有要求%@***,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%%@%。”
作为世界上最大的两类饮品@%@**,曾经的咖啡也和茶一样%*%*@,面临难以普适化的问题*@%**。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#*,需要研磨和煮##%*。伴随现代工业发展##*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@@*#,咖啡完成了标准化和产业化###。如今%@*@@,全球每日咖啡消费量超30亿杯*#*%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@#%@,中国虽是全球茶产品及产业源头%###%,却长年缺席茶品牌的世界舞台****@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@*#*,“想要东方茶全球化*#%**,前提是实现年轻化和现代化***@。”
从古代的煮、煎、点、泡@@@##,到现代的萃取技艺@@,审视茶的发展脉络##@*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%#%。咖啡的全球化之路值得借鉴@##。如今#@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*#。
“让茶回归于茶#%*@。”张俊杰说#@@@,他17岁时进入新茶饮行业*#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@@,萌生打造新茶饮品牌的想法**%%。霸王茶姬历经6年发展%@*,全球门店数超4500家*##%,其中海外门店数突破100家@@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%%#*,并快速走出国门*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@*,2023年中国新茶饮门店突破50万家@@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@@#%。
王庆认为%#@*@,东方茶的国际化*%*,应迈向品牌化发展道路@%%*,多赛道发力**@#%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”##%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%#%%@。无论是跨境电商@@%#,还是茶饮出海*%%,都打破了地域限制%%@,让茶更便捷地触达全球消费者**#%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%@#。”商务部原副部长蒋耀平表示@%#%*,以此为契机@@%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%,实现真正的全球茶文化交流与共享@@。
蒋耀平说%*%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力**#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@,让更多人能够体验到茶的美好与健康%@#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%@%,随着“文博热”不断升温**%#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*#,触摸到茶文化@#@,闻得到茶香@%,喝得到茶汤**@@#,并通过全球巡展、与茶互动等#@*#,推动茶文化国际传播#*@%@。
茶###@%,既是全球同享的健康饮品*#,也是承载历史和文化的“中国名片”%@。2022年#@*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@*。
“一杯茶@%#,如今已超越国界#*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%*。”蒋耀平说@#*#。(完)