【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:11:41
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【文化评析】
去年%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%**@，各种“背序”短视频广为传播@*@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@，助力全年景区游客数量突破400万*#@。今年“五一”假期*@#*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%，对游客来说###@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#*@。毫无疑问*%*%，这是双赢%@@。
事实上***%，这类“背诵经典免门票”的做法#**@*，在全国多地的景区都有出现%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%##，引来不少游客前来挑战*%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@*@，这本质上是景区打出的“文化牌”*#%*%。一方面@#*，这是一种新的文旅营销手段*#*%%，增加了景区的卖点@@，提高了话题度和关注度；另一方面#%%%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#**，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*，丰富了人们对景区的体验维度###@，也增加了对景区文化的感受力#@。特别是很多未成年人加入其中@%，更可能产生学习的热情@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%#*，并且效果反馈还不错##，证明这一模式的确值得推广借鉴#@。
近年来@#*%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##%。比如#@*，有的地方流行修建古镇@@*%，有的地方争抢名人“故居”@#%。从效果看#%##@，一些地方似乎投入不低#@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#。这背后反映出的一个现实问题@%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%*，而不是“想当然”**。“背诵经典免门票”@###%，虽然看起来只是一种创意上的突破%#，也没有吸引眼球的“大手笔”*@@##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@*%*，让游客能够参与其中#***@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@%%，又能获得实质性的激励**，自然受欢迎#@*。
当然#@##%，文化与旅游的融合%**#*，应该打开思路%%%。其实@%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#@#@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#%%%，如果生硬地跟风、附和%*@，反而可能适得其反#%*。但是@*，这种小创意受到的欢迎%*%%%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%。事实上*##@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*@，积极利用现代元素和技术**，给游客创造新的游览体验##%*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#，与古人对话**%@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@@#，与海洋生物亲密互动@**，或遨游太空@*#，领略宇宙的壮丽与神秘@**@。
此外@**，“背诵经典免门票”的成功#@%%，也提醒我们@*@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%#。往往只需要一点点的创新和契机%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*%。从这个意义上说%%*，大众对这类活动的参与热情#%#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@%。积极挖掘这方面的潜力**#%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。
(作者：朱昌�#@。得教迤缆墼�)
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