【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:43:50
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【文化评析】
去年%*%*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**@，各种“背序”短视频广为传播#%%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@，助力全年景区游客数量突破400万*%**#。今年“五一”假期%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*%#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠**@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#*#，对游客来说@*#@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@%*。毫无疑问#%#@，这是双赢*@#。
事实上%#，这类“背诵经典免门票”的做法*##，在全国多地的景区都有出现*#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@*#，引来不少游客前来挑战##**#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#**，这本质上是景区打出的“文化牌”*###。一方面*#，这是一种新的文旅营销手段%@，增加了景区的卖点%@*%@，提高了话题度和关注度；另一方面#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验**，丰富了人们对景区的体验维度@#%@，也增加了对景区文化的感受力##。特别是很多未成年人加入其中*#@**，更可能产生学习的热情*%%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%%@#，并且效果反馈还不错#%#%，证明这一模式的确值得推广借鉴#@*%。
近年来**#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@@#。比如*@#，有的地方流行修建古镇%%#%@，有的地方争抢名人“故居”@%#*。从效果看@@#，一些地方似乎投入不低@@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@@%。这背后反映出的一个现实问题*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*，而不是“想当然”@**。“背诵经典免门票”%#%#，虽然看起来只是一种创意上的突破###%#，也没有吸引眼球的“大手笔”%@#*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*#，让游客能够参与其中@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@%@，又能获得实质性的激励%*#，自然受欢迎@%@。
当然*#，文化与旅游的融合#*#%，应该打开思路%#*。其实%#@%#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%***#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@*@*，如果生硬地跟风、附和%@，反而可能适得其反@#*#。但是*@##，这种小创意受到的欢迎###，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%##。事实上*%#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@*#，积极利用现代元素和技术**@*%，给游客创造新的游览体验@*%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%##%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#*%*，与古人对话#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@，与海洋生物亲密互动#%**@，或遨游太空%@%，领略宇宙的壮丽与神秘%*@。
此外%*，“背诵经典免门票”的成功@#，也提醒我们%**%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#*。往往只需要一点点的创新和契机%@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**%*。从这个意义上说#%*@#，大众对这类活动的参与热情%*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%%@@。积极挖掘这方面的潜力@*#%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@#@%。
(作者：朱昌�#@**。得教迤缆墼�)
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