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重庆直飞西雅图航线复航
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡**,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@@@,茶深深融入中国人的生活@***。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%*,茶穿越历史、跨越国界%%@@,成为风靡全球的流行饮品*#*。
5月21日是国际茶日###*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*##,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@%%%,纵横万里@**#%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁##**,茶产业如何拥抱年轻人@#%,成为新的时代命题#@@#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*%#。如果年轻人不喝茶@@,茶就不会有未来#*。”业界人士告诉记者%*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#%,需要懂茶@%,会选茶、泡茶、品茶*@%,也对时间和场所有要求#@@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%#*。”
作为世界上最大的两类饮品%*#*,曾经的咖啡也和茶一样##%,面临难以普适化的问题**@##。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦**,需要研磨和煮@*@。伴随现代工业发展**,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*##,咖啡完成了标准化和产业化#@%#。如今#@###,全球每日咖啡消费量超30亿杯%@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@,中国虽是全球茶产品及产业源头@*#,却长年缺席茶品牌的世界舞台%@#%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%*@@,“想要东方茶全球化#@,前提是实现年轻化和现代化*#@。”
从古代的煮、煎、点、泡*@%#%,到现代的萃取技艺###*@,审视茶的发展脉络@%@%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#@#*。咖啡的全球化之路值得借鉴##。如今*#@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*#@。
“让茶回归于茶@***%。”张俊杰说@**%,他17岁时进入新茶饮行业**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@#%%,萌生打造新茶饮品牌的想法@@。霸王茶姬历经6年发展%*,全球门店数超4500家##**%,其中海外门店数突破100家%%@@@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@@%,并快速走出国门*@*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#@@@#,2023年中国新茶饮门店突破50万家*@*@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#*##。
王庆认为#%%*%,东方茶的国际化%*%,应迈向品牌化发展道路#@#,多赛道发力*@#*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@#。无论是跨境电商##**,还是茶饮出海@#*,都打破了地域限制%@,让茶更便捷地触达全球消费者#%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#@。”商务部原副部长蒋耀平表示%%#,以此为契机%%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*%@@@,实现真正的全球茶文化交流与共享*@*%*。
蒋耀平说###@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化***%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@@@,让更多人能够体验到茶的美好与健康%#%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示**#,随着“文博热”不断升温%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@%,触摸到茶文化%%%%@,闻得到茶香#*@##,喝得到茶汤@#%%*,并通过全球巡展、与茶互动等**##,推动茶文化国际传播%#**@。
茶%%**%,既是全球同享的健康饮品@@%@,也是承载历史和文化的“中国名片”%#@。2022年#*###,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@%%*。
“一杯茶%%*,如今已超越国界@*@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者**%@。”蒋耀平说%@*。(完)