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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@,茶深深融入中国人的生活%*@@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%@@#,茶穿越历史、跨越国界%#*##,成为风靡全球的流行饮品@*。
5月21日是国际茶日#@@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%%##@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%*,纵横万里**,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁###%,茶产业如何拥抱年轻人@%,成为新的时代命题#*#@#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶###。如果年轻人不喝茶#*,茶就不会有未来*#**@。”业界人士告诉记者*%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%*,需要懂茶*%,会选茶、泡茶、品茶@*,也对时间和场所有要求##*%@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*%#**。”
作为世界上最大的两类饮品**%,曾经的咖啡也和茶一样***%,面临难以普适化的问题#%**。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#@,需要研磨和煮@%%#。伴随现代工业发展##@%%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%#*#*,咖啡完成了标准化和产业化%@%。如今@#%#@,全球每日咖啡消费量超30亿杯%@%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%###,中国虽是全球茶产品及产业源头@#%@,却长年缺席茶品牌的世界舞台*@@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@*,“想要东方茶全球化@*%%%,前提是实现年轻化和现代化#*#%。”
从古代的煮、煎、点、泡%%#**,到现代的萃取技艺*%*%,审视茶的发展脉络##,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*@*。咖啡的全球化之路值得借鉴*@。如今%**@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@。
“让茶回归于茶%*。”张俊杰说%*,他17岁时进入新茶饮行业##%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@%%#,萌生打造新茶饮品牌的想法%*#@。霸王茶姬历经6年发展##*#%,全球门店数超4500家*#@,其中海外门店数突破100家#*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@*@,并快速走出国门%%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家**@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#%%@。
王庆认为***,东方茶的国际化*%%@,应迈向品牌化发展道路@#,多赛道发力#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@#。无论是跨境电商**,还是茶饮出海@*@%@,都打破了地域限制%@%#,让茶更便捷地触达全球消费者%#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%@。”商务部原副部长蒋耀平表示*#***,以此为契机%@#%@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*@%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@*,实现真正的全球茶文化交流与共享@@*。
蒋耀平说@%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@*@@@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@#*%#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#*%*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品***%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康*@%@#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@#**,随着“文博热”不断升温**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@*%@@,触摸到茶文化*@,闻得到茶香#%###,喝得到茶汤@*#@%,并通过全球巡展、与茶互动等@@,推动茶文化国际传播%*#@%。
茶%@%@,既是全球同享的健康饮品@*#,也是承载历史和文化的“中国名片”%**。2022年%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*%。
“一杯茶%@,如今已超越国界@@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%*%。”蒋耀平说%%#*#。(完)