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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡***%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*#*@*,茶深深融入中国人的生活@@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%@%,茶穿越历史、跨越国界#@#,成为风靡全球的流行饮品%%*。
5月21日是国际茶日#@%#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上**%*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%*,纵横万里*@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#*#,茶产业如何拥抱年轻人%%*#,成为新的时代命题@%@%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶**#*#。如果年轻人不喝茶##@,茶就不会有未来@*。”业界人士告诉记者%%#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%#*##,需要懂茶@*%#%,会选茶、泡茶、品茶#*@,也对时间和场所有要求#*@%@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@@*#%。”
作为世界上最大的两类饮品@*%@%,曾经的咖啡也和茶一样%**,面临难以普适化的问题@@##。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#@,需要研磨和煮##*。伴随现代工业发展*@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#%%,咖啡完成了标准化和产业化#*@*。如今**%%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯@@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%%@,中国虽是全球茶产品及产业源头#%,却长年缺席茶品牌的世界舞台#%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*%@@*,“想要东方茶全球化##@*#,前提是实现年轻化和现代化#@。”
从古代的煮、煎、点、泡*%*,到现代的萃取技艺@@,审视茶的发展脉络@%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%%@。咖啡的全球化之路值得借鉴@*。如今#%#%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#*。
“让茶回归于茶#@*#。”张俊杰说%%%,他17岁时进入新茶饮行业%%@*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%**,萌生打造新茶饮品牌的想法%##。霸王茶姬历经6年发展@%@@*,全球门店数超4500家@#*,其中海外门店数突破100家%##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@%*,并快速走出国门#*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@%#%。
王庆认为@@,东方茶的国际化@*@#,应迈向品牌化发展道路*%#@%,多赛道发力***#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%#@%。无论是跨境电商*#*%,还是茶饮出海*#%%%,都打破了地域限制%@,让茶更便捷地触达全球消费者**@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%*##%。”商务部原副部长蒋耀平表示%**@#,以此为契机@#@@#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#%*@,实现真正的全球茶文化交流与共享*%。
蒋耀平说%*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@#*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%#%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品**%*%,让更多人能够体验到茶的美好与健康@#*%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%,随着“文博热”不断升温%*@@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%#%@*,触摸到茶文化%##,闻得到茶香%%%%,喝得到茶汤##,并通过全球巡展、与茶互动等#@%,推动茶文化国际传播%@%**。
茶***,既是全球同享的健康饮品@@#,也是承载历史和文化的“中国名片”**。2022年@@*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%@%@#。
“一杯茶%#*,如今已超越国界%*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@#@%#。”蒋耀平说%*。(完)