1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人@@%@，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期%#*，县城成了最大赢家@*。

　　据相关旅游平台的数据显示#@#*%，“五一”期间@@@%#，小县城游增速“跑赢”大都市@%#@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%%%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*@**，均跑赢全国大盘%@。

　　县域旅游的崛起#%，并不只是县城多么特殊@%@@，县城也在经历和城市的一体化#@%*。比如随着高速、高铁的完善##*%@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%*%。同时县城也在精神上和城市同构@#%**，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%#@，这意味着县城开始摆脱乡土标签###，和城市“平等”地并立了##。

　　从这个角度说%##，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#@*#。在城市化的大背景下#@@*，一种显得另类的经济动向#%%%#，背后也会关联着更深远的议题#**。这可能是地域均衡#%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*%，可能是生态价值挖掘*##@#。相信每一个独特的县城背后%**，都有一个自己的故事*@@@，都藏着拓宽发展路径的启示@@。

　　这也是我们推出这组策划的意义%@%@@。刚刚过去的这个“五一”假期%@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%%@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*@#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑**@*#，用新闻的方式为县城立传***#@，也为擘画发展蓝图提供参考%@%%。

　　“姐*###%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%*%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*#@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#%，又马不停蹄赶往民俗园门口#%%**，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@%。

　　今年五一期间*@，仅9.4公顷的民俗园#@%%，最多时一天接待了3万余人次游客*#。女性游客是这里的忠实簇拥者##%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%%*#。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉#%##@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”***。

　　延吉无疑是一匹“黑马”*%##%。2024年五一期间其旅游业再创新高%*##，接待国内外游客约72.4万人次@*#**，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*#%，作为旅拍的后起之城@%@%#，如何支撑起旅游业健康长久的发展%**，与其他网红地区进行差异化竞争#@%，也是当地正在积极思考的问题%#*@。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*@#。14年前*#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业**##。然而#%@#，作为州府所在地的延吉市@#@*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*#*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#%*#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#@@*。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*#%%#。

　　2012年@%*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*#%#*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#*，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@，总投资2.4亿元#@*，建筑面积6145平方米@*%%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态***%@。

　　起初%#%**，也有来民俗园拍照的游客**#%，数量并不多%**@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆##*%，人们用手机拍摄*@，也没有换装@**#，游客基本来自周边%*##。

　　直到2023年春节**，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%###*。�朝鲜族服饰写真照不断曝��*@，民俗园开始在网络走红@#@@，大批客流量突降@*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#%%%。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%#*@%。经运营公司内部研讨发现@@*%，作为全国最大的朝鲜族聚集地**，具有独特魅力的朝鲜族服饰@@@，有望成为市场上的网红爆款产品*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*#@%*，打造“朝鲜族公主”IP@#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#**@。

　　朱保坤介绍@@@#@，本地旅拍店迅速靠拢@%，研究妆容和摄影风格#@*%%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#@@@*，形成一个庞大的宣传矩阵#%#。朱保坤回忆%@#%，2022年8月*#，民俗园门口只有两三家旅拍店@@*##，到2022年年末#*#**，短短4个月便增加至四五十家#%#*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@@@*。一名旅拍店的老板表示#*#，妆造师与摄影师收入越来越可观***%#，旺季时可翻三倍*%*%%。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示##*@，2024年五一期间*%*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次**#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@%%*，同比增长2.7%**。旅游市场调研结果显示*#%#*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%#。从到访游客的年龄结构来看##@，1929岁的游客占比为38.57%@@*@，30-39岁游客的占比为42.6%%%%，超八成的游客为40岁以下的青年游客@%%*。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*%%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#%。打开社交平台*@@，除了“朝鲜族公主”的写真照*#%*，网友晒得最多的照片@%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#%。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现%%#@，这也许是年轻人来了之后%%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因**@*%。为了迎接这次五一的客流%@，张胜准备了400公斤的咖啡豆#%@%@，按照去年的销量@#，每天至少能卖出2000杯##*%@。

　　记者了解到#@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*%*@#，延吉成为名副其实的“县咖之王”#@#@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#@。面对如今的市场竞争**@%@，张胜如今的利润率会降低一些%*@%#，前阵子他刚从上海进修回来@#@，希望学到更多咖啡知识#@。

　　另外#@#@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦@#@%。�也成为了年轻人的网红打卡��***，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔*%%。

　　5月6日下午%@*，特意错峰出行赶到西市场的王女士##@，没能买到心心念念的布包%##。“我准备在延吉住一晚#*%，明天8点就来排队*#@##。”王女士告诉记者*@#，她在社交平台被网友种草了布袋子#*@@%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%#@**，10多块钱一个%#**%，防水耐脏#%，“当地人的东西我就觉得新奇%**，也不贵*%%@，来都来了就想买一个#%@，老奶奶做生意也不容易#%。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”@@@#。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*%，2023年全年%*，延吉市接待旅游人数877.9万人次@%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%*@*，同比增长81%*%%%@。

　　去年@@@#%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*%，不但是吉林省唯一上榜的县市@*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%。2023年6月@%*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案###@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%@%#，吸引众多年轻人集聚延吉%##%*。

　　不过在旅拍兴起的城市里%#%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%#。作为旅拍城市的后起之秀##@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#*#*#，特别在十一、五一这样的假期##@*%，如果进入旅游淡季#**#%，可能还剩下百分之五六十的订单量@@。朱保坤表示*#*@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#%@，他们会将特色贯彻到底#*%@#，“每隔一段时间就会进行妆造升级*%**@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#%#，我们也将随着市场发展不断融合创新*##。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#*@@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*#*@。今年清明节文旅市场调查结果显示##%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@@%，从细分城市来看%@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@%#，次为珲春市%*，再次为敦化市和龙井市%%@%。崔光胜认为%@%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#***#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@@。

　　“延边州共有八个县市##%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#@*，结合本地文旅资源优势%#*%，推出不同特色线路以满足不同游客需求*%@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@%%%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势##*，进行产业联动和跨地互动@#*#*，促成全域‘网红’态势@*%，拒绝昙花一现*@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@，为‘长红’打下坚实基础#@%。”崔光胜说#%@%#。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报