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又见“别人家”的学校：夏日炎炎这所学校学生上课喝啤酒惹人羡
本报记者 于芊芊
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随着天气转热@%*@，在很多城市的街头%%*，“全副武装”的行人不在少数@*#。近年来#%，在互联网的推动下#@@，人们的防晒意识正加速提升*#*。与此同时%%%，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道*@#，“防晒经济”不断升温#*%*%。
近段时间@*%，各地气温不断升高*@@，日照强度日益增强@*，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温**，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”%#@*。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好%#，防黑又防老**。”在被问到为什么热衷防晒时%#@#%，在北京上班的95后郭女士如此回答#%#。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”@%*，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者##，自己住的地方离单位很远%@，每日通勤时间长##%@，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害@%@。
走在北京街头*##，记者发现*@@，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数**%%@。“日光照射会让皮肤出现黑斑*@@#。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说%%@，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂@#*，尤其是人到了中年以后@*%@*，紫外线会加速破坏皮肤纤维**@*，从而加速皮肤的老化@*%##。
近年来*@#，在互联网的推动下%@，越来越多的人对“光老化”有了认识#*，防晒意识也加速提升#%，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节*@%。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词@*@，相关笔记、帖子数量多达百万%**，话题阅读量达25亿*%#，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容%@%%%。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴@%。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》%**@，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元@#，预测到2026年@%%%*，这一数字将接近958亿元@##@。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现*%，在美妆类店铺中#%#%，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架@@*%#，品牌多达十几种@*。导购告诉记者%%，从4月开始****，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多%#*@*。在电商平台@*@#，防晒用品更是成为“爆款”##%*#，在某电商平台检索“防晒”关键词%@*，综合排序第一的商品已有超100万人付款@*#。
相较于2023年#%%*，今年防晒市场的热度只增不减*@。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据#@#@%，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%%##%，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销@*%。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道*%@*@。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下*@**，常服品牌波司登、太平鸟%*，户外品牌北面、探路者#%*%，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品@**@。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为%@*%，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩@#*，更呈现出明显的季节特色#*%@。5月20日*###，“618”大促启幕活动开始4小时内%%@，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%#@*%。其中%@%*，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品#@，展现出“夏日经济”强劲的消费力@%。此外##，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�#%。�618”开启后的前4小时@*#，女装交易额前5的产品均为防晒服饰%%，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌***#*。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现%%#，目前@*，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护**@。60后市民李女士告诉记者*#@，她退休后闲暇时间多%@@@#，经常外出游玩@@，防晒需求高@##，但在夏天“全副武装”很是闷热****，拍照也不好看@#%，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣%*@@，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐@%。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多%#%，跑个步骑个车###，偶尔爬爬山@%#，太阳直晒可受不了@%@#。”他表示@#@@，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性%%%，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等%#。
消费需求的精细化催生了多元化的商品#*%*，越来越多的品牌进军“防晒圈”%#*，防晒市场进一步升级#%#。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道@**，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品%*@%*，以满足各类肤质消费者的需求#@%#。在“硬防晒”赛道#*，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下*@%#@，今年蕉下升级了男士和儿童产品线*#。
业内人士指出##，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求*%@#，男性防晒市场的活力正逐步提升%%，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待@#。从趋势上看*%，差异化的人群、精细化的需求*%@，会进一步扩大整个防晒市场的规模@*%##。