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习近平访“塞铁”,贝尔格莱德遇到“中国红”
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@##@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@*,茶深深融入中国人的生活%*#%#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%@,茶穿越历史、跨越国界*#*%,成为风靡全球的流行饮品*%*%。
5月21日是国际茶日*##%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%***,纵横万里**%#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#,茶产业如何拥抱年轻人#***#,成为新的时代命题*@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*#*。如果年轻人不喝茶@*#**,茶就不会有未来@#%。”业界人士告诉记者%@@@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%,需要懂茶*#@%@,会选茶、泡茶、品茶@**,也对时间和场所有要求*#%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@@%%#。”
作为世界上最大的两类饮品**@*,曾经的咖啡也和茶一样*@*%,面临难以普适化的问题*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦**@,需要研磨和煮*#。伴随现代工业发展**,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#%,咖啡完成了标准化和产业化*@。如今@%*,全球每日咖啡消费量超30亿杯##。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#@#,中国虽是全球茶产品及产业源头#%%#%,却长年缺席茶品牌的世界舞台#%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%@,“想要东方茶全球化@@,前提是实现年轻化和现代化##%%*。”
从古代的煮、煎、点、泡@%@*#,到现代的萃取技艺%*@@,审视茶的发展脉络@*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**@。咖啡的全球化之路值得借鉴%%%*。如今#@@#%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%%。
“让茶回归于茶@#。”张俊杰说##,他17岁时进入新茶饮行业@%**#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%%##*,萌生打造新茶饮品牌的想法@##。霸王茶姬历经6年发展%*@@,全球门店数超4500家%%@%%,其中海外门店数突破100家%%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@,并快速走出国门@%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@*#,2023年中国新茶饮门店突破50万家#%%#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半##。
王庆认为#%#@,东方茶的国际化*%@%,应迈向品牌化发展道路##*#*,多赛道发力%@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#@*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*@*#*。无论是跨境电商##%,还是茶饮出海***,都打破了地域限制**#@,让茶更便捷地触达全球消费者##*#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@%。”商务部原副部长蒋耀平表示%*@@,以此为契机#%%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@#%@%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术##,实现真正的全球茶文化交流与共享@*@*#。
蒋耀平说*%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*#@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力**%#%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点**@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@#@@,让更多人能够体验到茶的美好与健康%#%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#%@@@,随着“文博热”不断升温%#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%,触摸到茶文化@#%,闻得到茶香@@@%*,喝得到茶汤#@%@,并通过全球巡展、与茶互动等@%#,推动茶文化国际传播#*。
茶*%@,既是全球同享的健康饮品%%*%#,也是承载历史和文化的“中国名片”@@@%*。2022年#%**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@**。
“一杯茶##@%*,如今已超越国界%#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#@*。”蒋耀平说@@%@。(完)