【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:56:11
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【文化评析】
去年%%#@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@#%，各种“背序”短视频广为传播@%#@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*%%，助力全年景区游客数量突破400万#*。今年“五一”假期@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##@@，对游客来说#%#**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#*。毫无疑问@*#，这是双赢*#@#。
事实上#%*#@，这类“背诵经典免门票”的做法@*%@*，在全国多地的景区都有出现##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*#，引来不少游客前来挑战#*##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#，这本质上是景区打出的“文化牌”*%#@。一方面**@，这是一种新的文旅营销手段*%，增加了景区的卖点@@*，提高了话题度和关注度；另一方面%%#@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验%##%%，丰富了人们对景区的体验维度%%**，也增加了对景区文化的感受力**。特别是很多未成年人加入其中*%#，更可能产生学习的热情#***。很多景区愿意跟进这种“玩法”**@#，并且效果反馈还不错%#，证明这一模式的确值得推广借鉴#*#%@。
近年来%*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##@#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#*#%。比如@*，有的地方流行修建古镇**%*，有的地方争抢名人“故居”%##@。从效果看@##%@，一些地方似乎投入不低@@%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%*#。这背后反映出的一个现实问题*%@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%@，而不是“想当然”%*。“背诵经典免门票”@@#%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%*，也没有吸引眼球的“大手笔”*#**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@#%%，让游客能够参与其中@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#%，又能获得实质性的激励@%%，自然受欢迎*%。
当然**#，文化与旅游的融合%*，应该打开思路%@*#。其实%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@%#*，如果生硬地跟风、附和*%，反而可能适得其反#%。但是@*%**，这种小创意受到的欢迎%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#。事实上%#*@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*%*，积极利用现代元素和技术*@，给游客创造新的游览体验@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%#@#，与古人对话%**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@，与海洋生物亲密互动@@*#，或遨游太空%##*，领略宇宙的壮丽与神秘%@@*%。
此外*@#，“背诵经典免门票”的成功@#%*%，也提醒我们@*%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%@。往往只需要一点点的创新和契机*#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@。从这个意义上说@#*，大众对这类活动的参与热情##@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#@**。积极挖掘这方面的潜力@*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@%。
(作者：朱昌�*@*。得教迤缆墼�)
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