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新时代新机遇——跨国企业在中国
据灯塔专业版显示**@#%，今年电影五一档已有9部影片定档@*。截至4月26日**#*#，五一档预售总票房已超7000万元*#%#@，《九龙城寨之围城》《维和防暴队》《间谍过家家 代号：白》预售票房位居前列@*%。总体来看@**@，今年五一档影片供给数量充足#@%，题材涵盖喜剧、爱情、悬疑、动画等多种类型*#%@#，但缺乏头部热门影片***。在文旅消费火热的“五一”假期%@%%，差异化的电影内容能否满足观众多样化的观影需求？以量取胜能否接续春节档、清明档的观影热潮？
刘宗智 济南报道
人气动画
此次五一档已有三部动画电影定档@%%*，占比三分之一@@#**。近年来家庭观影需求呈现上升势头@#，尤其在热门档期全家观影的现象非常突出@%，例如深耕春节档的“熊出没”系列电影票房屡创新高@%#%#。同时*@@@%，以年轻观众为主的“二次元”群体逐渐成为电影市场新生力量#%**#，此前《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得了突出的票房成绩%*@@@。在多种因素的共同作用下#@*#，动画电影年票房产值提升明显*@@*，这也让今年五一档《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好##*@#。
《间谍过家家 代号：白》在日本上映后取得了不俗的票房成绩%#*，作为IP系列的首部电影#@##@，该片目前暂列日本本土2024年度电影票房第一*%**。该IP诞生自远藤达哉创作的、备受瞩目的漫画作品*##*。原著漫画讲述了出色的间谍“黄昏”为完成任务*%，化身心理医生“福杰”@#@，收养了拥有“读心术”的女儿“阿尼亚”%%@*%，和同样隐藏身份的杀手“约尔”组成了“伪装家庭”%%@#，并在一次危机中领养了能预知未来的狗狗“邦德”*#。在这个没有血缘关系的临时家庭中**，他们彼此关爱、支持@**，共同成长#%*@，展开了一系列有趣又感人的故事@%%%%。
电影《间谍过家家 代号：白》延续了原著漫画的设定和风格%%%**，打造了“伪装家庭”福杰一家首次集体出游的全新故事@%%。在动画中*##*，年龄只有四五岁的阿尼亚可谓人小鬼大*@@，由于是某组织的实验体@*@，所以她有着读心的超能力@@@%。无论是可爱的女儿阿尼亚@*@#@，帅气的特工父亲黄昏@#@@，还是兼具御姐与甜妹双重反差性格的母亲约尔@%*，都深受“二次元群体”的喜爱##%#，票房基本盘较有保障@##@。
在刚刚过去的清明档电影中#@%#，宫崎骏新作、第96届奥斯卡奖最佳动画长片《你想活出怎样的人生》票房领跑**#%%，今年五一也迎来了宫崎骏另一部作品《哈尔的移动城堡》的重磅回归**。从2004年影片公映至今整20年@*%，这是《哈尔的移动城堡》首次在中国内地院线上映%%%#，不少影迷将其视作对宫崎骏的一份注视、一次抒怀、一次致敬%##%。
作为吉卜力工作室制作的经典动画作品*%**，《哈尔的移动城堡》由宫崎骏亲自执导**，深受全球广大影迷的喜爱#*%。影片秉承了宫崎骏作品独有的梦幻画风%#，同时塑造出一众性格迥异的角色@%##@。该片讲述了一个爱与和平的故事@#，少女苏菲因受荒野女巫诅咒*%@*#，变成了一个90岁的老太太#%@#，机缘巧合之下以清洁工的身份进入了哈尔的移动城堡*@，朝夕相处中%**%#，苏菲渐渐走进魔法师哈尔不为人知的内心世界@#*%@。
为庆祝《哈尔的移动城堡》在中国上映*%###，影片日前特别发布了由宫崎骏绘制、送给中国观众的独家贺图%#@%%，同时宫崎骏与好友铃木敏夫也在图中为中国观众送上了祝福：“中国的朋友们*@@#，请享受电影”@*@%。影片的“我心依旧”海报以心底的浪漫为主题@%#@，如心脏般的城堡在夜色中若隐若现%@#**，散发着神秘而迷人的气息@@###。哈尔带着苏菲空中漫步%%*%*，营造出一种如梦如幻的氛围%%。不过*@@，对于该片的中文版配音阵容#@#%@，不少观众也表示担忧#@@，这可能成为该片最大的变动因素#%%%@。
“愿能不负相思*#**，我们终会相见”%##，伴着一句遗憾的道别#*%@，原定五一档期上映的国产动画电影《小倩》*@*@*，于4月23日宣布退出五一档期%*@%。作为光线动画成立后的首部作品%%*@%，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》**#*@，以当下动画语言重塑古代爱情故事%*%#@。早在今年2月#@###，《小倩》就宣布定档五一*@*%@，影院里已能看到该片的贴片广告#*@#。根据已发布的宣传信息来看@%%，影片将详细描绘兰若寺众生相*@%%#，展现一个热闹欢腾的全新“聊斋世界”%@。
目前看%#@，五一档定档电影多*#@，竞争比较激烈%@，在两部进口动画电影的夹击下#%@*%，国产动画电影在今年五一档不占优势@@*#，《猪猪侠大电影》选择迎难直上##，《小倩》选择从激烈的五一档撤档#@。
明星效应
除了动画电影@#*@，五一档的主力还是真人电影%%%，分别为《维和防暴队》《九龙城寨之围城》《没有一顿火锅解决不了的事》《末路狂花钱》《穿过月亮的旅行》及《出发》*#*。
其中%**%#，得益于黄景瑜、王一博、杨幂的明星效应#%，《维和防暴队》和以《没有一顿火锅解决不了的事》领跑预售票房##@。《维和防暴队》是一部聚焦于“维和警察”@%#%*，以真实海外维和故事为蓝本的电影%**。该片由刘伟强监制、李达超执导#%%%@，黄景瑜、王一博、钟楚曦领衔主演**，欧豪特别出演@%@#，朱亚文特邀出演%@@*@，不少业内人士将《维和防暴队》视为今年五一档“挑大梁”的影片%%。
同样呼声较高的电影*%，还有由“硬汉”电影专业户丁晟执导##*，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄等主演的《没有一顿火锅解决不了的事》#@@%*。观众对丁晟的了解大多停留在《硬汉》系列、《警察故事2013》《铁道飞虎》《英雄本色2018》《特警队》等%%#%*，他的电影通常以阳刚、硬核、倔强、情义为明显标签#@**。与以往不同#%%@@，《没有一顿火锅解决不了的事》定位为悬疑喜剧@#@@，从主演阵容上来看**，这次丁晟导演走的似乎是“跨界混搭风”；从目前释放的预告片等物料来看#*#%，风格则有些荒腔走板#@，不拘一格*@###。
与“山城”重庆和火锅相关的电影不少#%，比如杨庆编导@%@，陈坤、白百何、秦昊主演的电影《火锅英雄》中*@%%，“火锅”戏更是从头贯穿到尾*@，聊人生、谈对象、谋划惊天大事甚至大打出手都在吃火锅的氛围中开展；去年国庆档的冠军之作、张艺谋导演的电影《坚如磐石》@##%，那场午夜在江边船上的火锅戏同样给观众留下了极为深刻的印象@%%@。《没有一顿火锅解决不了的事》将如何平衡“火锅”元素、故事剧情及人物行为呢？又能否在今年“五一档”突出重围呢？让我们拭目以待@#。
另外*%*%，《九龙城寨之围城》入选第77届戛纳国际电影节“午夜展映”单元后%##，热度更是直线飙升#%@，目前已凭借1640万的票房问鼎领跑预售榜*@*，正式上映后如能稳住口碑*@，应该会有不错的表现%%@#。五一档被看好的其他影片**@%*，还包括张子枫、胡先煦主演的青春爱情片《穿过月亮的旅行》*%*@%，贾冰、谭卓、小沈阳主演的喜剧片《末路狂花钱》等%@#%*。
片海战术
2023年*%@，五一档上映新片数量创档期纪录#**@*，达到18部%*，较2022年同期大幅增长13部#@@#，影片总票房15.17亿元#%@#*，《人生路不熟》《长空之王》双片占市场份额较高%#@*，分别取得了5.49亿元和5.45亿元的票房成绩#**，在很大程度上反映出大片的头部效应@@#**。
刚刚过去的清明档短短3天便上新8部影片*%#，凭借着数量充盈、类型丰富成功掀起观影热潮%%*%，最终票房超过8亿元%@@。或许是想延续“以量取胜”的策略*%，今年五一档新片数量也相当可观%#%*，力求在档期真正来临前便打出爆点@#，最大程度上挖掘观众的观影兴趣*##*@。但就宣发效果和预售而言%#@##，明显一般*#*#，“片海战术”恐难当重任%%#*%。
一方面#@，截至4月26日#%*#，大盘预售整体勉强突破7100万元#*@，原本占据预售票房冠军之位且被业界相当看好的《维和防暴队》@##，被《九龙城寨之围城》反超#%#@，目前预售票房前三的《九龙城寨之围城》《维和防暴队》《间谍过家家 代号：白》之间差距不大；另一方面@*@@%，几部腰部电影的预售也“咬”得很死**#，呈现出一种胶着状态*#%*@。根据灯塔专业版显示#*%#*，去年同期五一档新片预售票房已经突破9000万元%*，仅一部《长空之王》便以6000万元的预售成绩保持了断层式领先#*@。
同样是“片海战术”**，同样是类型丰富@@*，为何今年五一档就失灵了呢？归根究底#%%*#，还是缺乏头部大热影片的带动**#%#。2021年和2023年五一档的表现都可圈可点%#@#*，分别有《悬崖之上》和《人生路不熟》这两部最终票房破10亿元的影片@%@#，以及《你的婚礼》和《长空之王》这两部最终票房破8亿元的影片%@@。根据业内人士的预测@#*#@，今年的五一档只有《维和防暴队》和《九龙城寨之围城》最终票房会达到4亿元以上@*，头部大片的缺乏**@*，令人对今年的五一档票房不太乐观*%#%*。
类型重叠也将影响观众们对于影片的选择@%，尤其是三部动画电影“硬碰硬”*%，《猪猪侠大电影》的票房空间很有可能被急剧压缩@**%#。如果这三部影片分属不同档期@@@，完全可以吸引更多观众买票进�#@。潭碳柑炷谙肴霉壑诹慈《�##%，难度属实过大@*#。
值得一提的是@%%@@，2024年的元旦档、春节档、清明档均刷新同档期影史纪录#%%%%，今年的五一档预售虽整体不如预期#@，但最终表现如何@#@*，是否会有黑马产生*#@**，也成为各方关注的焦点@*#**。(来源：齐鲁晚报)