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广州将新增60个三级名中医工作室
本报记者 于芊芊
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随着天气转热#@*，在很多城市的街头*@@#*，“全副武装”的行人不在少数#%*##。近年来@%#，在互联网的推动下%#，人们的防晒意识正加速提升#@@。与此同时**#，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道##%%*，“防晒经济”不断升温@@。
近段时间@@#*%，各地气温不断升高*#@#，日照强度日益增强@**，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温*%@%*，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”%@#%。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好**@*，防黑又防老*@%*%。”在被问到为什么热衷防晒时%*@*#，在北京上班的95后郭女士如此回答%@#。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”@%，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者@#*@@，自己住的地方离单位很远###，每日通勤时间长###，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害*@%。
走在北京街头%%，记者发现#@，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数%%。“日光照射会让皮肤出现黑斑%@###。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说@#，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂%*@，尤其是人到了中年以后*@%，紫外线会加速破坏皮肤纤维@%#@*，从而加速皮肤的老化*#。
近年来%@@*#，在互联网的推动下*#，越来越多的人对“光老化”有了认识*##*#，防晒意识也加速提升#*@*，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节**%。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词#*%，相关笔记、帖子数量多达百万@@#%，话题阅读量达25亿*@，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容@*。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴%*#。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》@%*%，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元%*%，预测到2026年@%%%，这一数字将接近958亿元#%*。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现%@，在美妆类店铺中%@*，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架%*，品牌多达十几种%*。导购告诉记者%%%，从4月开始@#**#，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多@%##@。在电商平台@*，防晒用品更是成为“爆款”@#*#，在某电商平台检索“防晒”关键词**，综合排序第一的商品已有超100万人付款@*#*。
相较于2023年@%#*，今年防晒市场的热度只增不减%@。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据###，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%@#*，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销##***。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道##%@%。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下@#*，常服品牌波司登、太平鸟##，户外品牌北面、探路者%*@@@，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品*##@#。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为%*，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩@@*%，更呈现出明显的季节特色%%。5月20日#@，“618”大促启幕活动开始4小时内%%@*，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%@@。其中@#，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品#%%，展现出“夏日经济”强劲的消费力#%%。此外%@*，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�#*###。�618”开启后的前4小时#%%#，女装交易额前5的产品均为防晒服饰*%#**，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌%*。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现%#%#，目前@#*，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护***%*。60后市民李女士告诉记者#%%#，她退休后闲暇时间多%%#，经常外出游玩@#@%，防晒需求高%%#@，但在夏天“全副武装”很是闷热%**，拍照也不好看#*%，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣##，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐**%@。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多#@*，跑个步骑个车@**@#，偶尔爬爬山**#@，太阳直晒可受不了%#@*#。”他表示*%#，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性#*@%，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等%@。
消费需求的精细化催生了多元化的商品#@@#*，越来越多的品牌进军“防晒圈”@*@*#，防晒市场进一步升级@*。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道*@，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品#@@#，以满足各类肤质消费者的需求**。在“硬防晒”赛道%#%#，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下#@，今年蕉下升级了男士和儿童产品线%#。
业内人士指出%*%，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求*@**#，男性防晒市场的活力正逐步提升#%#@#，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待%%。从趋势上看%*，差异化的人群、精细化的需求**@#，会进一步扩大整个防晒市场的规模%%%。