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“五一”节后旅游产品价格“跳水”多个热门旅游地可省钱出游
“背背佳”%@%%,这个印刻在90后心中的名字***,近期在直播间“翻红”%*%@。近日***#@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%*#%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%#@。除背背佳外%**@,矫姿类产品也开始走红%***#。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日**#%#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#@*%*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#%@*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#***#。
据蝉妈妈平台显示*#%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@,直播时长超过4个小时%%。5月8日#*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*%%%%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%@@#%。
被媒体报道后%#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*@@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下###@。
回溯过往*@*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#@%,拿下了国内80%的市场#@。当年@@%##,背背佳的定价在300元左右*@@,实现了一年4.5亿元的销售额##%。但在2006年%**,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%%%。此后@%*,背背佳逐渐淡出公众视野%#@。
据悉@%%%@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%%#**。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#%@,甚至逐渐淡出市场#*#%@。橡果国际在2021年初完成私有化*****,从纽约交易所退市@@@#*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗##%*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今##@**,经历起伏后的背背佳%%#@,售价未出现太大变化@%#*。记者在背背佳某官方销售平台看到##*,其产品价格在200元到500元左右%%%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%%%*%。但在其评论区@%@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#@@*@。
在网购平台搜索背背佳*%,各式替代品更是眼花缭乱%%@@#,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#@@,且带货销量惊人*@。记者在某购物平台看到@*,有商家销量甚至超200万单%#%。
在直播间内##@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@#*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@#,此前也曾代工生产背背佳产品@**。“工艺简单#@,就是一个松紧带组绕成横8字样%%。”刘杉是这家工厂的负责人@@,据他介绍@*,3月初相关订单就开始增多%#@%,很多商家拿着图纸要求生产*%#,各家的产品差别不大##@,且成本都要求控制在10元以内%%@@。对于价格更高的背背佳%*%,刘杉称#*,就生产代工而言也比较轻松%*,核心只是布料选择#*@@。对于背背佳是否有用%**%,刘杉表示%@*%,“有没有用*%@*,用了才知道*@#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%*#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#*。其中%#%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦**#%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*%%%。在分别佩戴两款产品后%#@%,记者仍会无意识驼背%#,且使用后腋下疼痛感明显*@#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够**#。记者翻阅评价区#@,有相同感受的人不在少数%#@。
成都八一骨科医院医生严致远表示%*%%#,从作用原理来说%@,背背佳是为了保持挺胸收腹%##,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*%%**。孩童使用需观察是否疼痛明显*@##,有部分情况可能导致病情延误%@#*#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”###,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@*@@#。
据飞瓜数据%%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%***%,远超母婴品类个人保健%%*#。从画像来看%%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@%,其中24岁-30岁女性占比41.43%#*#*,消费偏好显著@*。
原本只是针对青少年人群的背背佳*#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%@,只要年轻人的“体态焦虑”存在%##@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@%%。背背佳是否是“智商税”**,或许真的如刘杉所说%*%#%,用了才知道%#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道