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澳门业界:中央惠澳措施为琴澳融合发展注入新动力
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉?
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人##%,为何涌向县城?
在过去的“五一”假期%*,县城成了最大赢家@*。
据相关旅游平台的数据显示%**%#,“五一”期间%%@,小县城游增速“跑赢”大都市*%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%#*%,四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*%@*,均跑赢全国大盘***。
县域旅游的崛起%#@%#,并不只是县城多么特殊@@%@*,县城也在经历和城市的一体化**#%。比如随着高速、高铁的完善@%*@#,许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#%#@*。同时县城也在精神上和城市同构#@@*@,就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@@,一个城市生活的标记物也成了县城的标配@**%,这意味着县城开始摆脱乡土标签*@%,和城市“平等”地并立了%%#。
从这个角度说##*,关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*@#%。在城市化的大背景下#%#,一种显得另类的经济动向@*%@%,背后也会关联着更深远的议题@%*@%。这可能是地域均衡%@,也可能是藏富于民;也可能是互联网赋能#@,可能是生态价值挖掘@@**。相信每一个独特的县城背后*%*#@,都有一个自己的故事##,都藏着拓宽发展路径的启示@*#。
这也是我们推出这组策划的意义**。刚刚过去的这个“五一”假期@%**,成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@@%%%,采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#@#*@,去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#**@,从中挖掘消费变迁的深层逻辑%*,用新闻的方式为县城立传#*@@#,也为擘画发展蓝图提供参考#%#。
“姐@%@#,您是穿红色衣服的公主吗?”5月2日中午*@%%*,中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#*%,旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%@%%%,又马不停蹄赶往民俗园门口%#,准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@。
今年五一期间#*%*%,仅9.4公顷的民俗园@@,最多时一天接待了3万余人次游客%*#。女性游客是这里的忠实簇拥者**@,她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%##*#。
吉林省东部的这座边境小城延吉@%#@,是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市**。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#*#,成为一座备受瞩目的网红旅游城市%@%#,上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*@%%。
延吉无疑是一匹“黑马”#@。2024年五一期间其旅游业再创新高@@,接待国内外游客约72.4万人次**%,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元#*#%*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@*%,作为旅拍的后起之城**%*,如何支撑起旅游业健康长久的发展#@##,与其他网红地区进行差异化竞争**@*,也是当地正在积极思考的问题@@%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#@%#@。14年前%%,延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%*#。然而%%#,作为州府所在地的延吉市##@*,尽管有其独特的朝鲜族风味美食#%##,却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%*@,缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈##%%#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%@%#*。
2012年#*%#@,为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%*,2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@@%**,现如今整个园区占地面积9.4公顷%*@,总投资2.4亿元*@@,建筑面积6145平方米**@,汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*@#。
起初*@,也有来民俗园拍照的游客%#,数量并不多*@*%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%*##,人们用手机拍摄@#%@,也没有换装#%,游客基本来自周边*%%%%。
直到2023年春节#%*@,随着外地旅拍团队来此开辟新市矦%#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�##**,民俗园开始在网络走红%%,大批客流量突降*@@%@,“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*@。
如何趁势接住这泼天的富贵?朱保坤为此思考良久@*%。经运营公司内部研讨发现#*@#,作为全国最大的朝鲜族聚集地@%*%#,具有独特魅力的朝鲜族服饰%###,有望成为市场上的网红爆款产品*@*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@%#@,打造“朝鲜族公主”IP%*,后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队****@。
朱保坤介绍@@@%*,本地旅拍店迅速靠拢#*,研究妆容和摄影风格%*@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*@#@,开始自发地晒照并分享到社交媒体上@@,形成一个庞大的宣传矩阵**。朱保坤回忆@#,2022年8月%%@*@,民俗园门口只有两三家旅拍店#*#%,到2022年年末#***,短短4个月便增加至四五十家*@@#,现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@@。一名旅拍店的老板表示%##@,妆造师与摄影师收入越来越可观@%%@#,旺季时可翻三倍@@%%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%#%,2024年五一期间##*,延吉市接待国内外游客约72.4万人次#@*#@,同比增长5.1%;实现旅游收入约15.1亿元@%*,同比增长2.7%*%#@。旅游市场调研结果显示%#@#,延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%#@#。从到访游客的年龄结构来看@*#@,1929岁的游客占比为38.57%*%@,30-39岁游客的占比为42.6%**#,超八成的游客为40岁以下的青年游客***#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉?除了旅拍将游客吸引而至%*,还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#@**。打开社交平台@#,除了“朝鲜族公主”的写真照##,网友晒得最多的照片##@%%,是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%@%@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%,这也许是年轻人来了之后@@,还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*#*。为了迎接这次五一的客流@@*@,张胜准备了400公斤的咖啡豆##,按照去年的销量*#%@%,每天至少能卖出2000杯#%@*。
记者了解到%%##@,延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@#*,延吉成为名副其实的“县咖之王”@#**,部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%@@@。面对如今的市场竞争#*%,张胜如今的利润率会降低一些*@,前阵子他刚从上海进修回来#*##*,希望学到更多咖啡知识**@%*。
另外#@%@,临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%%#*@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#@,甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@##@。
5月6日下午#*,特意错峰出行赶到西市场的王女士*#,没能买到心心念念的布包*%%*@。“我准备在延吉住一晚@#%,明天8点就来排队@@*。”王女士告诉记者@%*,她在社交平台被网友种草了布袋子#*%#*,听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%*%#,10多块钱一个%*,防水耐脏%*,“当地人的东西我就觉得新奇@*@%,也不贵*#,来都来了就想买一个**,老奶奶做生意也不容易#%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”?
延吉无疑是一匹“黑马”@*#@#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#@###,2023年全年*#*,延吉市接待旅游人数877.9万人次%#*#%,同比增长37%;旅游综合收入140.4亿元*%#,同比增长81%#@#%%。
去年@##**,延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##@,不但是吉林省唯一上榜的县市#*%,还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%#。2023年6月@@#%#,延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#@%@,推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%#,吸引众多年轻人集聚延吉%@*@。
不过在旅拍兴起的城市里%*,“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#@*。作为旅拍城市的后起之秀@@,如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展?
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%%##@,延吉当地的旅拍市场已接近饱和%@@,特别在十一、五一这样的假期#*,如果进入旅游淡季*%#%@,可能还剩下百分之五六十的订单量***。朱保坤表示@#,朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#%%*,他们会将特色贯彻到底*%#*,“每隔一段时间就会进行妆造升级@%%,比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*@@#*,我们也将随着市场发展不断融合创新*%%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示**,与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@%%@@。今年清明节文旅市场调查结果显示@#*@%,有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#%#%%,从细分城市来看@%%*,选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*#,次为珲春市%@*,再次为敦化市和龙井市**#。崔光胜认为#%,延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用****%,进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位##*。
“延边州共有八个县市*##,我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*%%,结合本地文旅资源优势#%%,推出不同特色线路以满足不同游客需求@%%*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*####,而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势**%%,进行产业联动和跨地互动*#%#%,促成全域‘网红’态势%%*,拒绝昙花一现*@*,持续放大延吉旅游热度的溢出效应**@,为‘长红’打下坚实基础@%*%。”崔光胜说@%%*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源:成都商报