5月6日*%%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@#*@#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@#*。处罚事由显示#**%@，该公司在自设网站发布的宣传图文%@@%%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#%%*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#*%#，涉嫌违反广告法有关规定*#***。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@@，椰树集团多次因低俗广告@%@*#，被执法部门行政处罚#%*。据公开报道显示#%#，2019年#@*#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”**，被质疑低俗*%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%%*%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法#@##@，被质疑为“现代卖身契”#*，椰树为其“对招聘信息审核不严*##，用词不当”致歉；2021年*%#*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@###，但其认为这些事件提高了自身的关注度@#*。2022年椰树发布文件认为@@，上述事件应对决策成功**，合计引起5亿多人次的关注#@@#。2023年#@@，椰树推出猛男靓女直播%%@*，迎来泼天流量*##%。据报道*#%，2023年前11个月@#*，椰树登录热搜14次#%%##，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@@@%#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@@@#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@*@，同比增长15.39%##*#%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@**@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒**。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%#**@，椰树的广告审美属于直白告知型*%%@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@#@@*，同时用配色来增强产品信息的传达@@#。事实上@%*%*，这正是椰树集团的一贯风格#@%*#，低俗营销%@#%%，多次踩线*%##%，屡次被罚%%@@，仍不悔改%@，也因此被称为营销界的“泥石流”*#*#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*%@，椰树集团还能从中获利%*###。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议@%*，专家表示#%*#，在市场竞争越来越激烈的背景下%#，品牌应该回归产品*%%，推进多元化和创新研发%##，而不是以“出位”的方式博眼球*@@@#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%#@。显然#@#*#，这是必然的@@*。广告法明确规定#%##@，广告应当真实、合法*%##，以健康的表现形式表达广告内容%*%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*#@**，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#%#*#。

　　此次椰树集团因违反广告法#*%%*，被执法部门行政处罚#*@@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#%##@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*%*%@，对整个广告行业也是一种不良示范*@*@。而对消费者尤其是青少年消费者来说@##%@，长期的低俗广告灌输@##*，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@#%*#，极易挑动和冒犯受众情感##%*。诚如有网友所说#%###，椰子汁好喝*%#@@，但广告画风真的太难入目了%*%。

　　靠擦边广告能带来热度*%，但赢不来美誉度@#@#。广告宣传的不仅是产品@%#*，更是在传达企业的文化价值观%@。只要眼球不讲责任@%%#，即使短期流量爆棚*%%*#，最终也会引发消费者反感%#%@*，进而毁掉自己品牌的影响力#*@#*。把低俗广告当做盈利法宝##*%，无异于饮鸩止渴##，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证@%。椰树椰汁的确是好饮料%#*#，守住品质@@@*，别让低俗营销砸了品牌*#。

　　付彪

　　(扬子晚报)