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国是访问｜国泰集团行政总裁林绍波：航空业走出低谷，将增设内地航点
今年“五一”假期*#，大家都去了哪里？据文旅部数据中心测算@%#@%，全国国内旅游出游合计2.95亿人次*%*#，除了大都市和著名景区@%，县城正在成为出游“新宠”%*。
出行平台数据显示%*，“五一”假期@*@，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%#@%，增幅明显高于一二线城市@#，文旅下沉趋势明显*%***。
县城旅游*%，为何越来越受青睐？优势在哪？
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反向旅行兴起%#*。县城虽蠤%@%。匆参逶嗑闳獲##%，交通、住宿、餐饮都有一定基�#*。绻偌由锨嗌铰趟⑷宋墓偶！⑻厣朗�%@，就比去大城市“人挤人”更香了**。
有网友坦言#%，“县城已经满足了我对旅游的所有想象”@##*@。而且%@**#，县城的出行消费相对更低*%。出行平台数据显示@%，今年“五一”假期%*，县域市场酒店均价仅为一、二线热门城市均价的一半%@%@，400元左右就能住高档、豪华酒店*%。走进县城并非“退而求其次”的结果@#，而是更具性价比的选择#%*#%。
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沉浸旅行流行%#。如今的游客*#，更多的不是为了看到什么#%@##，而是调动所有感官%*#，在看的同时#%%%@，还要尝、听、闻、触摸@@%##，乃至更加抽象的心灵感受#@**。他们更在意体验到一种有趣有益的生活方式%@。
对于常年处于快节奏都市生活的人来说#%*@，更加向往可以让自己慢下来的地方%*%#。亲近自然的县域地带%##%，无疑是另一方治愈心灵的小世界@*，诸如登山、漂流、骑行、露营等户外运动@@@，也更容易实现*#*。以浙江安吉为例#%，不仅有超过300家咖啡店@%，还打造了各类风格的民宿、露营基地以及音乐节等文化活动%@*##。
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社交媒体触达@#%%@。随着智能手机普及、社交媒体尤其是短视频兴起@%#%，地方风物穿透时空限制***%@，美食、美景、趣事等都可以通过镜头在指尖传播%##*#，触达每一个角落@#%#%。还有近年来网络流行的“种草”文化：一位网友发现了好去处@#@@，会分享给更多人##，进而产生传播的裂变效应@@*%@。
一些县城把握住了网络传播规律**%%，也在主动借势营销@%#。比如在“五一”前*%#%，云南弥勒邀请来自全国各地的200余名摄影家走进弥勒@#@@%，开展为期2天的摄影采风活动*#*@#。通过他们的作品“代言”%#，把弥勒之美“倾泻”在网络%**，吸引了众多游客*#@*@。
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地方主动作为*##*%。2022年@@*，中央印发《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》@%*%，提出支持具有资源优势的县城发挥专业特长%*@@#，发展成为文化旅游等专业功能县城；可根据县城文化旅游资源禀赋@*@%*，培育文化体验、休闲度假、特色民宿、养生养老等产业##。
文旅资源再丰富##*，也不能躺着吃自然和历史的馈赠*#，而要想办法让资源流动起来#*，以现代化的、时髦的方式去做保护性、创新性的开发@@。据不完全统计*#%，2023年12月以来#*%#*，10个省份共新增127家4A景区*#@*，其中65%分布于县或县级市#*%@。比如@##@*，河北正定县近年来加快推进古城保护提升工作@@%，打造出南关古镇、旺泉古街等特色街区%#*#@，推动文旅资源和新兴业态融合发展#%%*%。
县域旅游@#，在经济上更有性价比*##，在体验上更能满足多样化、个性化的需求%@@@%，再加上诸多“宠客”措施*##，县城和游客的双向奔赴@@%#@，也就顺理成章了##。
当然@*@，相比大城市@###*，县城仍有一些不足之处%*。一些“后起之秀”还应完善游客服务中心、旅游道路、厕所等配套设施%#*，积极营造透明、诚信、公正的旅游消费环境*@##。迎得进人@*#，也要留得住心%%。临渊羡鱼不如退而结网%%@@%，相信更多的县城@#**，也已经在路上*#%@。(央视三农)