1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 12:09:52
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%#@#，县城成了最大赢家#@*。
据相关旅游平台的数据显示#@*#*，“五一”期间*#，小县城游增速“跑赢”大都市@@#@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示###，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%***%，均跑赢全国大盘#%@*。
县域旅游的崛起@@@*，并不只是县城多么特殊#%#%%，县城也在经历和城市的一体化*#%。比如随着高速、高铁的完善#@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%#*#。同时县城也在精神上和城市同构@%%%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%*，这意味着县城开始摆脱乡土标签*#%，和城市“平等”地并立了@%*@。
从这个角度说**，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%#@%@。在城市化的大背景下#%%，一种显得另类的经济动向##@，背后也会关联着更深远的议题%#。这可能是地域均衡*@%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@%%#%，可能是生态价值挖掘**@%。相信每一个独特的县城背后###@#，都有一个自己的故事@#@，都藏着拓宽发展路径的启示%@#%*。
这也是我们推出这组策划的意义%@##%。刚刚过去的这个“五一”假期**#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@*#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#**#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@@，用新闻的方式为县城立传%%#，也为擘画发展蓝图提供参考%*@。
“姐@%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*%@%#，又马不停蹄赶往民俗园门口*%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*@@。
今年五一期间@%，仅9.4公顷的民俗园%%**，最多时一天接待了3万余人次游客##@*。女性游客是这里的忠实簇拥者%@@@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”**#。
吉林省东部的这座边境小城延吉@*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#@*%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#%%#。
延吉无疑是一匹“黑马”@@##。2024年五一期间其旅游业再创新高*@#，接待国内外游客约72.4万人次%@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#*%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%*%#，作为旅拍的后起之城@%%，如何支撑起旅游业健康长久的发展%#，与其他网红地区进行差异化竞争%%，也是当地正在积极思考的问题%@@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%#。14年前@#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业##。然而*#@，作为州府所在地的延吉市*@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战**，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈###%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#*。
2012年*@%@@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%%#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#%***，现如今整个园区占地面积9.4公顷%%#，总投资2.4亿元#*@*，建筑面积6145平方米###@#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#%%#。
起初***@，也有来民俗园拍照的游客#**@，数量并不多%%*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆***，人们用手机拍摄@@@*，也没有换装#%%@%，游客基本来自周边#@@。
直到2023年春节*%*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�**%@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%@*，民俗园开始在网络走红#@，大批客流量突降#%#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@%@#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#**。经运营公司内部研讨发现##%@，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@@，具有独特魅力的朝鲜族服饰#%#，有望成为市场上的网红爆款产品*@##。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%##，打造“朝鲜族公主”IP#%*%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队**。
朱保坤介绍%%*，本地旅拍店迅速靠拢@@@@，研究妆容和摄影风格#%%%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%#@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#%%@*，形成一个庞大的宣传矩阵#%@@#。朱保坤回忆#@*，2022年8月#@#，民俗园门口只有两三家旅拍店%###@，到2022年年末%%，短短4个月便增加至四五十家%*#@%，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%#。一名旅拍店的老板表示%%**@，妆造师与摄影师收入越来越可观#*，旺季时可翻三倍%#%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*%*，2024年五一期间##%*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%%%*，同比增长2.7%*##%#。旅游市场调研结果显示@#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%%@*。从到访游客的年龄结构来看***%@，1929岁的游客占比为38.57%#*@#*，30-39岁游客的占比为42.6%@@，超八成的游客为40岁以下的青年游客%#%@*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至***@#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%*。打开社交平台@##*，除了“朝鲜族公主”的写真照#*，网友晒得最多的照片*%@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%@*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%***，这也许是年轻人来了之后*#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*##@。为了迎接这次五一的客流*##，张胜准备了400公斤的咖啡豆@@@*@，按照去年的销量#*%##，每天至少能卖出2000杯%@。
记者了解到%#%@%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*#@，延吉成为名副其实的“县咖之王”@%#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*%。面对如今的市场竞争##%，张胜如今的利润率会降低一些*@*，前阵子他刚从上海进修回来#*##，希望学到更多咖啡知识%%*#。
另外@#*%%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%#@##。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*%*%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#*#。
5月6日下午@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士*#@%%，没能买到心心念念的布包#%#*。“我准备在延吉住一晚##，明天8点就来排队@*。”王女士告诉记者@@*%*，她在社交平台被网友种草了布袋子*@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%#，10多块钱一个*@*@，防水耐脏*%%，“当地人的东西我就觉得新奇%*，也不贵##，来都来了就想买一个%#*@，老奶奶做生意也不容易%*%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*#*@%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#*，2023年全年#*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次##*#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@%#%*，同比增长81%#%。
去年*%%@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#**@#，不但是吉林省唯一上榜的县市%@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@*%。2023年6月@@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@@%，吸引众多年轻人集聚延吉@#。
不过在旅拍兴起的城市里%@##@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病**%*#。作为旅拍城市的后起之秀*%%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%@*#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*@%，特别在十一、五一这样的假期@#%，如果进入旅游淡季#*@*，可能还剩下百分之五六十的订单量%*%*%。朱保坤表示##@#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@**，他们会将特色贯彻到底#*@@，“每隔一段时间就会进行妆造升级*@#*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%**，我们也将随着市场发展不断融合创新#@**。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#%@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补####%。今年清明节文旅市场调查结果显示@*@#@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市##*%@，从细分城市来看@@@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#@*，次为珲春市%*，再次为敦化市和龙井市@*##。崔光胜认为#%%*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*@。
“延边州共有八个县市%@%*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想**%%，结合本地文旅资源优势*##@，推出不同特色线路以满足不同游客需求*@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%*@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#%，进行产业联动和跨地互动@#，促成全域‘网红’态势@#%#，拒绝昙花一现#*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*@#，为‘长红’打下坚实基础%*@。”崔光胜说@@@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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