【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:36:54
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【文化评析】
去年%%*%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*，各种“背序”短视频广为传播###，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@%，助力全年景区游客数量突破400万#@@**。今年“五一”假期%@**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@**，即可享受南昌重点景区免门票优惠**%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**%%，对游客来说@*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@*。毫无疑问@%#*，这是双赢%%@*。
事实上%%*#，这类“背诵经典免门票”的做法%*#*，在全国多地的景区都有出现**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*#%，引来不少游客前来挑战#%%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%#，这本质上是景区打出的“文化牌”**##。一方面*#%%%，这是一种新的文旅营销手段*#%，增加了景区的卖点##@*，提高了话题度和关注度；另一方面@%#@#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验**%*@，丰富了人们对景区的体验维度#%，也增加了对景区文化的感受力#*@@。特别是很多未成年人加入其中##，更可能产生学习的热情%@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@*%*，并且效果反馈还不错@%#*%，证明这一模式的确值得推广借鉴###**。
近年来#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@。比如@*%#，有的地方流行修建古镇*%@%#，有的地方争抢名人“故居”%#。从效果看@%%，一些地方似乎投入不低@#**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@@%。这背后反映出的一个现实问题#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@#，而不是“想当然”%#%。“背诵经典免门票”%%#@，虽然看起来只是一种创意上的突破@@，也没有吸引眼球的“大手笔”%*#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%%，让游客能够参与其中%*%%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*##，又能获得实质性的激励%@#*，自然受欢迎*#。
当然%%，文化与旅游的融合#@，应该打开思路%*%*@。其实%@*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”****，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%，如果生硬地跟风、附和@**%#，反而可能适得其反*#%。但是@%，这种小创意受到的欢迎%#@**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@。事实上##*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@@*@，积极利用现代元素和技术%@**@，给游客创造新的游览体验@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中##，与古人对话%@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%*，与海洋生物亲密互动%##，或遨游太空@*%*，领略宇宙的壮丽与神秘@##*#。
此外@#*，“背诵经典免门票”的成功@@#*，也提醒我们%*#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@@。往往只需要一点点的创新和契机@##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@%@。从这个意义上说#*，大众对这类活动的参与热情%%%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#%*@。积极挖掘这方面的潜力%#*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**@。
(作者：朱昌�##*%*。得教迤缆墼�)
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