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国际奥委会副主席小萨马兰奇在杭州捐赠“千禧门”雕塑
5月18日晚@*@*,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频%@@%%,没想到短短19个小时后*#,这条视频点赞量就已经超过170万*#%*。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡@%*%,如今能卖四五百杯@#***。
目前国内的咖啡市场“内卷”#@**#,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求@%%#%,丰富着市民的日常生活%*#%。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素%#%%,咖啡%#,不再只是一杯饮品@#,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体#%。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”#%@@,一杯咖啡搅动多少流量*@*@。9.9元@*%,是咖啡行业的关键词%*%。2023年的夏天@**@,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐##*。
“南京阿姨”的咖啡@*%@,价位在10块钱##%@,却没有浓郁的商业气息@**#,没有价格战的硝烟#%。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了%*@,就骑电驴子出去进货@##。
“按照2块钱一条成本%@@@#,3条就要6块%@@#*,杯子5毛**,加上水电费#@**,还有阿姨的笑容提供的情绪价值#*@@,30年不变的味道@@#@@,可比其他店里手冲实在太多了%@。”“其实火的不是咖啡#%%@,是可爱的阿姨”#*。
在这场流量之战中*@,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身#@%#%,带来神奇的疗愈价值#@#,令人“怦然心动”@@@##,产生共情狂欢*****。制作全过程大大方方摆上台面#*%@,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技**。怀旧、手冲等元素发酵#@,幻化为你想要的那杯咖啡**,烟火气十足@%*@。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠