【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:34:58
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【文化评析】
去年*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*#@，各种“背序”短视频广为传播*%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@#，助力全年景区游客数量突破400万#@。今年“五一”假期@%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@##，即可享受南昌重点景区免门票优惠***#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@@，对游客来说@@@**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%***，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问#%，这是双赢##%。
事实上*#%*@，这类“背诵经典免门票”的做法@%*，在全国多地的景区都有出现@%@#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%，引来不少游客前来挑战%#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*@%，这本质上是景区打出的“文化牌”###@。一方面*@，这是一种新的文旅营销手段#@%%@，增加了景区的卖点@##%，提高了话题度和关注度；另一方面*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@%%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*##%，丰富了人们对景区的体验维度*#*@@，也增加了对景区文化的感受力%%#*。特别是很多未成年人加入其中*#@，更可能产生学习的热情%%*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*#，并且效果反馈还不错*#*#，证明这一模式的确值得推广借鉴**@%*。
近年来*##@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%。比如%#%，有的地方流行修建古镇**，有的地方争抢名人“故居”*#@*@。从效果看@###，一些地方似乎投入不低##%@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#%。这背后反映出的一个现实问题%*#*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考***@，而不是“想当然”%**%。“背诵经典免门票”@*%，虽然看起来只是一种创意上的突破%*#@@，也没有吸引眼球的“大手笔”**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#，让游客能够参与其中@%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%%%，又能获得实质性的激励*#*@，自然受欢迎*#@。
当然@***#，文化与旅游的融合%#**，应该打开思路%*##*。其实*#@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@，如果生硬地跟风、附和*%@**，反而可能适得其反%*。但是%@，这种小创意受到的欢迎#@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**。事实上@*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”###%，积极利用现代元素和技术%#*#@，给游客创造新的游览体验*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%#*，与古人对话#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##@，与海洋生物亲密互动@*，或遨游太空%**@@，领略宇宙的壮丽与神秘*%@。
此外#@%%，“背诵经典免门票”的成功%*@*，也提醒我们%##*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@@。往往只需要一点点的创新和契机%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%。从这个意义上说%%%，大众对这类活动的参与热情@%***，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%。积极挖掘这方面的潜力%*@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@*#*。
(作者：朱昌�%@%%。得教迤缆墼�)
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