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四川茶博会开幕台商展家乡好茶与柴烧
5月18日晚@#@,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频%#%*@,没想到短短19个小时后%%#,这条视频点赞量就已经超过170万##。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡@%@,如今能卖四五百杯%%@#。
目前国内的咖啡市场“内卷”#%%@#,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求#*,丰富着市民的日常生活%##%。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素@%,咖啡@%**,不再只是一杯饮品*#@%%,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体#*@。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”*%%*,一杯咖啡搅动多少流量@#@。9.9元@@#%#,是咖啡行业的关键词#*%#@。2023年的夏天%*#,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐#*%。
“南京阿姨”的咖啡@%,价位在10块钱*%#@*,却没有浓郁的商业气息##*%%,没有价格战的硝烟@%*#。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了%@@,就骑电驴子出去进货%*##。
“按照2块钱一条成本#*,3条就要6块*@*%%,杯子5毛*@,加上水电费*@%#@,还有阿姨的笑容提供的情绪价值#%,30年不变的味道*#%%@,可比其他店里手冲实在太多了#%。”“其实火的不是咖啡%*#,是可爱的阿姨”%%%**。
在这场流量之战中**,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身%@#*@,带来神奇的疗愈价值*%%##,令人“怦然心动”*##,产生共情狂欢*@%@*。制作全过程大大方方摆上台面#**@,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技*%@#。怀旧、手冲等元素发酵#*@%@,幻化为你想要的那杯咖啡@#*,烟火气十足%%%。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠