【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:11:37
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【文化评析】
去年%##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网***#，各种“背序”短视频广为传播**#**，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*#@，助力全年景区游客数量突破400万@@。今年“五一”假期*@##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#@##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@*@，对游客来说*%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%%%。毫无疑问**##，这是双赢**。
事实上*##@，这类“背诵经典免门票”的做法@#%#*，在全国多地的景区都有出现@%%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*%**，引来不少游客前来挑战*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%，这本质上是景区打出的“文化牌”*@%。一方面%*#，这是一种新的文旅营销手段%#，增加了景区的卖点#@，提高了话题度和关注度；另一方面*@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#，丰富了人们对景区的体验维度@*，也增加了对景区文化的感受力##%@。特别是很多未成年人加入其中#%**，更可能产生学习的热情%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%##，并且效果反馈还不错%%，证明这一模式的确值得推广借鉴#@##。
近年来*%*#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*%@#@。比如@*，有的地方流行修建古镇%%*@，有的地方争抢名人“故居”%*@#*。从效果看%#%，一些地方似乎投入不低@%#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%。这背后反映出的一个现实问题%#%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%@，而不是“想当然”*%%。“背诵经典免门票”*@@#@，虽然看起来只是一种创意上的突破%#，也没有吸引眼球的“大手笔”@%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@%，让游客能够参与其中#@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@@%@，又能获得实质性的激励@%%@@，自然受欢迎%%%##。
当然*%@，文化与旅游的融合*@，应该打开思路%@*%#。其实#*@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@*@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#**，如果生硬地跟风、附和%**@，反而可能适得其反@%%@%。但是%@*，这种小创意受到的欢迎%#%@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#。事实上*#*%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##%#，积极利用现代元素和技术#*#，给游客创造新的游览体验%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话%*%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*，与海洋生物亲密互动**@%@，或遨游太空%@，领略宇宙的壮丽与神秘#%@%@。
此外*#*#，“背诵经典免门票”的成功#*%*，也提醒我们%*#@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#%#。往往只需要一点点的创新和契机*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#。从这个意义上说*#**，大众对这类活动的参与热情@%#**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@*。积极挖掘这方面的潜力@##**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@#%。
(作者：朱昌�#**%%。得教迤缆墼�)
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