【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:41:23
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【文化评析】
去年%@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网###，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*%，助力全年景区游客数量突破400万@#*。今年“五一”假期##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#*#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#**，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*###，对游客来说#%%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%#@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%@。毫无疑问@@%，这是双赢*%*@。
事实上@@，这类“背诵经典免门票”的做法#@，在全国多地的景区都有出现*#@%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%*，引来不少游客前来挑战*@@##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@##*，这本质上是景区打出的“文化牌”#@#%。一方面#@@*%，这是一种新的文旅营销手段#*@##，增加了景区的卖点@#*#@，提高了话题度和关注度；另一方面%###*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*%%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@**%，丰富了人们对景区的体验维度%*##，也增加了对景区文化的感受力#%*@。特别是很多未成年人加入其中%@*@%，更可能产生学习的热情@**。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%%@#，并且效果反馈还不错##，证明这一模式的确值得推广借鉴#@@@#。
近年来#*@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@%*。比如%@#%，有的地方流行修建古镇@###，有的地方争抢名人“故居”#%%。从效果看%*，一些地方似乎投入不低%@*@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#%。这背后反映出的一个现实问题**%*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@%*，而不是“想当然”#%*@*。“背诵经典免门票”%##，虽然看起来只是一种创意上的突破**@，也没有吸引眼球的“大手笔”%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁####%，让游客能够参与其中#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##，又能获得实质性的激励*%#，自然受欢迎@@。
当然*%，文化与旅游的融合%#%*，应该打开思路**。其实@###，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@#%，如果生硬地跟风、附和##@%，反而可能适得其反%@*@@。但是@@#%@，这种小创意受到的欢迎##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*%%。事实上@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@@*，积极利用现代元素和技术#%%**，给游客创造新的游览体验%%#%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@%，与古人对话**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#%，与海洋生物亲密互动#@，或遨游太空**#，领略宇宙的壮丽与神秘#*#@。
此外%***，“背诵经典免门票”的成功#%，也提醒我们*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%。往往只需要一点点的创新和契机@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*%##。从这个意义上说%%，大众对这类活动的参与热情@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*@。积极挖掘这方面的潜力%**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%%%@。
(作者：朱昌�#@@@#。得教迤缆墼�)
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