□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花*%#，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景@#@，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%@#，旅游市场涌现县域旅游热等新动向@*@%#。某平台数据显示***#，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%#*@#，跑赢全国大盘@@%@%，且增幅明显高于一二线城市#@###。(5月4日人民网)

　　在旅游市�**#*%。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语*%%，“不是大城市去不起*@#%，而是小县城更有性价比”#%%。随着旅游需求日趋理性%@，如今很多游客更愿意“买对不买贵”@%#。在节假日期间*###，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨%*，火车票“一票难求”#%，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城@#%，价格相对比较稳定*%*@，不挤又不贵%%，也就容易吸引到一部分游客*@%#。

　　除了具有价格优势#%，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势%*%。不少游客游览过的大城市、大景区多了#@@，或多或少会有审美疲劳#@#，便向往那些资源富集的小众目的地%*，寻找小城之美#*%@。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@***。而县城这一“小地方”更易调动各方资源%@，推出“宠游客”措施#@，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下##%，游客越来越在意的@*#，不仅有目的地有多美@*，更有目的地对自己有多好@*。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向@****，那么#%%，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方@#%。正如有关专家所说@*%@%，县域旅游十分考验服务和接待能力#%%*。对于一个县来讲%*@@%，要在保持其独特性和原真性的同时@*，避免过度商业化和同质化*@#**，还需要对当地资源进行整合和规划**@#，提升服务水平*@，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验@#%@#。从以往的事例来看%%，县域旅游在服务和接待方面*#，搞得好容易爆红#*@%*，搞不好也容易“招黑”#@@。

　　在“县域旅游热”之下*@，要想赢得“泼天的富贵”@*%，核心还在于擦亮特色@%%#。以“村超”发源地贵州榕江县来说#@#，它是个多民族杂居县@%##*，足球在当地已有80多年发展历史%%%**，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年##@。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合@@，进行融合式创新%*%，打造出“村超”品牌%@#@，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”#%。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明**，特色是旅游业的灵魂@*@#@，有特色就能“以小博大”%###@。

　　此外*#*#，小县城应加强营销推广%@，多角度、全方位地提高知名度和影响力@*#，以吸引更多游客%##。要承认**%@@，社交媒体平台和自媒体的兴盛%@#，推动了县域等小众旅游目的地的传播###。不过**#，无论是传统媒体还是自媒体#%%@，营销宣传一定要理性和货真价实*#，有一说一、有二说二%*@，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板*@#*，甚至“假到离谱”**#%*，既是对游客的欺骗##%，侵犯游客知情权@%*@，也是折损自身形象@*#。诚信宣传@*#*%，才可能从“网红”到“长红”#@%，让“流量”变“留量”@*。（羊城晚报）