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多国专家共议全球稳定与发展:看好香港角色与作用
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@,茶深深融入中国人的生活%*#@#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#*##,茶穿越历史、跨越国界%*@*,成为风靡全球的流行饮品%**。
5月21日是国际茶日*@@#@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%%,纵横万里##%@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#,茶产业如何拥抱年轻人@#%%%,成为新的时代命题#@%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%。如果年轻人不喝茶%*,茶就不会有未来%@。”业界人士告诉记者@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%#%,需要懂茶*%@*,会选茶、泡茶、品茶#*,也对时间和场所有要求@#%#*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*@。”
作为世界上最大的两类饮品#*%%%,曾经的咖啡也和茶一样%**@,面临难以普适化的问题%#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@,需要研磨和煮#*#。伴随现代工业发展%@%#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%@@%,咖啡完成了标准化和产业化#@。如今**%@,全球每日咖啡消费量超30亿杯%**@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@,中国虽是全球茶产品及产业源头#@,却长年缺席茶品牌的世界舞台#@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@##,“想要东方茶全球化#%@@#,前提是实现年轻化和现代化#@**。”
从古代的煮、煎、点、泡@##,到现代的萃取技艺*%@#,审视茶的发展脉络%%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%%*。咖啡的全球化之路值得借鉴***%*。如今@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%%*%。
“让茶回归于茶%%#@%。”张俊杰说%%%,他17岁时进入新茶饮行业#@#%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#%%,萌生打造新茶饮品牌的想法@%@@。霸王茶姬历经6年发展%@#,全球门店数超4500家###%,其中海外门店数突破100家*%%#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%#,并快速走出国门%@*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#%##%,2023年中国新茶饮门店突破50万家#%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#*%。
王庆认为##%#,东方茶的国际化@**%,应迈向品牌化发展道路@%,多赛道发力#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#@*%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#%*。无论是跨境电商@@@,还是茶饮出海%#%@#,都打破了地域限制%*%%,让茶更便捷地触达全球消费者@*#*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*#@#%。”商务部原副部长蒋耀平表示*%*%*,以此为契机*#*%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术##*,实现真正的全球茶文化交流与共享@%@#@。
蒋耀平说%%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@@%*@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%@*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#*@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康##。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@%,随着“文博热”不断升温*@*#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%%,触摸到茶文化%%@,闻得到茶香@%**,喝得到茶汤%@%%,并通过全球巡展、与茶互动等*%@,推动茶文化国际传播#*。
茶**,既是全球同享的健康饮品#%@,也是承载历史和文化的“中国名片”%#@#%。2022年***%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@%#。
“一杯茶*%%,如今已超越国界#%%@%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%#@#。”蒋耀平说##@@。(完)