粉丝控评、代拍……畸变的8年体育饭圈乱象调查
2024-05-30 09:03:13
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从4月23日起@%@*，微博开展为期3个月的“体育饭圈生态治理”专项行动#%。5月15日%@*%#，国家体育总局公开表态%**@%，坚决抵制畸形饭圈文化(粉丝文化的一种极端形式)侵蚀体育领域%@@#%。此前@###，中国奥委会曾连续发文%@，呼吁社会各界尊重运动员个人权益%%%@%，理性追星@***，避免不当言行%%#@*，坚决杜绝饭圈乱象向体育领域蔓延%@%。
种种饭圈乱象已让体育领域深受侵害*#**，乒乓球项目更是成了“重灾区”#@*，国乒主力队员樊振东、王楚钦不堪极端粉丝的骚扰、跟拍%#*#，多次在社交媒体上发声“互联网不是法外之地”“希望大家能尊重彼此的隐私”%@*。
若将时间回溯至2016年里约奥运会前后*@，畸形饭圈文化距离体育领域还很远@@#。体育饭圈化到底何时起变得不可控？又在哪些领域严重影响到运动员的比赛、训练甚至日常生活？其中的原因、细节纷繁复杂#*#，但并非无迹可寻##*。
多方抵制饭圈文化时间线
2021年9月
中国奥委会号召社会各界尊重运动员个人权益%%#%，理性追星##%@@，避免不当言行*%*，坚决杜绝饭圈乱象向体育领域蔓延**#%%。
2023年11月
中国奥委会再度发文%%%*，表态坚决抵制饭圈乱象**，对于那些浑水摸鱼、利益驱动的饭圈乱象#%，要保持足够的警惕*#。
2024年2月
中国乒协主席刘国梁明确表示%#%##，国乒队要自觉抵制饭圈文化*@，创造优良洁净的环境#%%*@，全身心投入巴黎的备战@#。
2024年4月
国乒领队何潇重申%**@，坚决抵制饭圈文化等外界干扰所带来的负面影响@@@，团结一心、形成合力%@#，集中精力备战奥运会@%。
2024年4月
多家互联网平台开展为期3个月的“体育饭圈生态治理”专项行动*%*%%。微博针对恶意攻击、造谣侵权等7类行为进行治理@%%。
2024年5月
国家体育总局表示%#，体育不应该、也不允许成为畸形饭圈文化继续滋生的“引线”和“温床”%@@%@。解决这一问题刻不容缓@%%。
溯源
2016年之前体育与饭圈保持距离
“我是XX的球迷@%@。”在接受新京报记者采访时%#@*，大部分人更习惯这样自我介绍**。在他们看来**%，运动员对应的是体育迷(球迷、游泳迷、跳水迷、冰迷等)##*，与饭圈有一定的区别*%#@。
身为丁宁球迷的卢宇泽至今还记得2015年现场观看乒超联赛时的情形#@*#，观赛人数不多%*%，但体验很好**%#。
卢宇泽喜欢上丁宁是2012年伦敦奥运会@*%*#，丁宁的决赛失利让当时还在上初中的她印象颇深%#，并就此成为一名叮当(丁宁球迷的昵称)%*#*。彼时@@@，国内赛事并不多@@%，与运动员见面的机会也很少##@，卢宇泽首次见到丁宁是2015年的乒超联赛@*%@，她在妈妈的陪同下赴现场观赛@#@#%。
据卢宇泽回忆#@%，叮当可能是乒乓球圈最早的球迷群体之一#@#%%，大家通过贴吧、QQ群沟通联络@*，2013年便陆续推出了球迷服、台历等周边###@@，多为球迷会负责人自掏腰包、为爱发电*#%#*。
当时的乒超联赛上座率并不高@#%%#，主场甚至会向球迷免费赠票*%%*。即便售票*#%，价格也很便宜#@##@，不仅能在上午观看运动员的训练@%%%@，赛后也能近距离向运动员要签名、合影@*。“叮当”球迷会曾为丁宁举办生日会*@，丁宁主动提出#*，每一位球迷都能合影、拿到签名照@#@*。
从事体育新闻报道多年@*，在新京报记者的印象中@#@*，2016年以前%*%，运动员与体育迷之间的距离、互动程度保持得“刚刚好”#**@。每逢国字号队伍出征、载誉归来#%*，在国家体育总局的运动员公寓外以及首都国际机�*#%@。不嵊胁糠痔逵栽诔**。υ绞浇鱿抻谒狄簧佑突蚬睝#*%，最多送一束鲜花@@@#，求合影、签名的人都是少数@@#@*。
为何后来体育迷与粉丝的界限越来越模糊？甚至被归入饭圈#%%*@，主因是运动员的破圈@#，而转折点就是2016年里约奥运会@*@。
破圈
里约奥运千人接机多个项目受到热捧
2016年8月20日#%*，在里约奥运会上斩获4金2银的中国乒乓球队载誉归来*#*，近千名球迷聚集于首都机场T3航站楼国际到达口#%@#*。为了维持现场秩序#%，机场方面安排了数十名安保人员#@*，甚至封锁了部分电动扶梯#*@，以确保国乒队员顺利抵达接送车辆#@。当队员们出现在国际到达口时#@，很多球迷一拥而上@@*，不少队员在教练、安保人员的护送下%@#%，一路小跑着离开#*。
里约奥运会%%**，张继科、马龙、丁宁、李晓霞等队员#*%，甚至被球迷冠以“不懂球的胖子”之称的刘国梁都圈粉无数#%%%，这才有了难得一见的千人接机场面%#。在当届奥运会上*#%，郎平、朱婷、吴敏霞、傅园慧、林丹、苏炳添等人都是各自项目的明星将帅@*#*%，一时间受到外界热捧@#。
据新京报记者观察@*%@，在里约奥运会的前几年**%@#，无论是乒乓球还是女排、跳水、游泳等项目国家队回国%**，接机的球迷数量最多也就几十人%%*#，人少时还没有队员、记者数量多@@。
正是从里约奥运会开始@#@，多个项目的运动员吸引了越来越多的支持者%%，喜欢运动员的不再是单纯的体育迷%@*#，原本对体育知之甚少的粉丝大量涌现%###，规模越来越大##，更多的应援组织也应运而生*#。
刘敏成为宁泽涛粉丝的契机便是里约奥运会@%*@，她起初只是觉得宁泽涛的个人气质、外形条件好@*@#，成绩也比较出色##。加入应援会后*##，刘敏很快成为负责人之一*@##%，并迎来最重要的一次应援活动：2017年天津全运会@@@#%。
刘敏当时主要负责与票务公司联络@#，为应援会的粉丝集体购买门票%@*@，尽可能将所有的粉丝聚集在一起%#*@。应援会提前制作了大量应援周边#%，只要购票观赛#%，无论是不是应援会成员*#%#，都能领到基础款的礼包(贴纸、扇子等)@*%%，应援会的粉丝领到的礼包更丰盛*%，部分经济条件好的粉丝还主动给应援会赞助经费*@%%#。
在刘敏的印象中@*@#@，当时的应援氛围还很和谐##，年龄较大的粉丝制定大方向#@@%@，年轻的粉丝也很遵守秩序%@。为了表达应援会的诚意**#*@，她们还向宁泽涛的队友、赛事工作人员和记者赠送部分纪念品和手写感谢信*@*%%。
直至此时%*##%，大部分粉丝对运动员的应援还保持着理性%#@#，不同场合的秩序也尚未失控%@。
饭团
大粉控评引骂战*@*#，CP粉离谱操作影响观赛
体育破圈早有先行者##@。2004年雅典@%，刘翔破奥运会纪录夺得男子110米跨栏金牌**%，举国为之沸腾*#。在首都国际机场走下专机后@@%，时年21岁的刘翔被媒体的“长枪短炮”包围%*#%。彼时%%##，一脸青涩的他在简短接受采访后*%@，瞅准空隙一溜小跑%**@*，轻松跨越停车场的矮护栏后@#，消失在接机媒体的视野中%*。
从雅典到北京@%#，从伦敦到里约@*%，十几年过去了@#*%%，当年刘翔可以用他标志性的跨越动作躲过外界的干扰@*%。但后来的运动员就没有那么幸运了@%@@#。当运动员的粉丝基数、规模越来越大#@，有效的管理便越难实现*@*#*。当恶意满满的言论失控之际%%，社交媒体上的撕裂感也越发不可收拾#%@#，向体育领域侵袭的饭圈文化*#@，成了运动员难以跨越的“铁栏杆”*%。
最初@%，贴吧是体育迷的主要聚集地#%，大家通过发帖和评论%@%#@，分享运动员的点滴**%，并加入不同的QQ群%*@#，组成各自的圈子%#%@。随着粉丝越聚越多%*@，QQ群的形式得以保留%*#，但发声的主阵地逐渐转移至微博@@*@*，各大粉丝群体开始争夺话语主导权@**。
一位运动员一般不会只有一家应援会#**@*，在微博等社交平台上%#@@%，不同应援会起初会为“谁是最权威的官方应援会”吵得面红耳赤@@#%，类似的争端后来发展至线下#@%。举例来说%%，当运动员参加商业活动时@@，从到场的粉丝数量、易拉宝数量到周边的多样程度、应援气势%%，不同应援会会憋着劲一较高下#%@#。
如果说同一位运动员的不同应援会之间只是内部矛盾##@*@，那不同运动员的粉丝之间早已不是意气之争##@#。
当某个饭团(粉丝团体)支持的运动员“遭受不公正待遇”时%%#，大粉(有号召力、影响力的粉丝)会带头在社交媒体上控评(用统一文案控制评论画风和方向)、刷转发量*#*#@，更有甚者会攻击其他运动员、裁判员、俱乐部、国家队甚至有关部门@%#*#，进而演变成不同粉丝间的互撕谩骂%#。
也有粉丝“反其道而行之”*%，由于同时喜欢两位运动员@%，各种CP粉(CP为英文couple缩写%*，意为情侣或一对)组织应运而生@%，不仅在社交媒体上创建专门的账号@*#%，分享相关照片、视频**%#%，还会在各大评论区发表“洗脑式”言论@*@##，有的粉丝创作同人文(指包含CP元素的二次创作)广泛传播@@%@*。
梦梦曾是一位乒乓球专业运动员@*，2013年的直通巴黎世乒赛首次关注到樊振东*@#，成为“小胖”的球迷#*，过去十余年曾多次线下观赛@%%*@。今年4月在中国澳门举行的国际乒联单打世界杯%%%*@，梦梦再次赴现场观赛@**##，场内外的部分饭圈乱象让她忍不住吐槽*@%%%。
进入比赛场馆前*@，场外不乏国乒队员的CP粉*#，“领应援周边即认为该CP为真”的宣传口号让梦梦十分不适*#@%#。场内粉丝的部分不文明行为***@，也让梦梦非常无奈*@%@#，运动员发球时有加油声干扰比赛%*，固定位置的闪光灯不时出现且多次劝阻无效#%，不同粉丝间为争加油声高低进而出现争吵、谩骂甚至攻击运动员的情况#%##。
对于“社交媒体的集体留言转发、刷评论区”的行为*@%，梦梦非常不解%*@*，这让她感觉体育圈变了味儿@#*。面对CP粉的各种离谱操作%#@#*，她更是深恶痛绝@@，“看球很多年##@，这两年的观赛体验越来越差*%@%。”
作为国乒队长马龙的球迷**#@#，宋雪宁曾有一段时间主动翻译国际乒联官网上有关马龙的文章@##@#，然后分享到社交媒体上@%*，也曾到线下直播一些没有公开转播的马龙比赛#*#*#，她想以类似的方式支持运动员*#@。而面对如今社交媒体上的刷量控评、恶意攻击、互撕谩骂@@%@，她只能无奈地表示###%，“太过疯狂#%，不知为何演变成这样？”
幕后
“黄牛”出售个人信息**%%%，代拍侵犯运动员隐私
“出XX出发、到达hb(航班缩写)*@。”在微博“国内航班”的超话内#*%*#，售卖、求购运动员航班信息的情况并不少见@@。
在“追星代拍周边中转”的超话内#%%*@，“接XX到达dp(代拍缩写)#*%，可fo(直拍英文缩写)可视频”等信息也不在少数*@，有人会注明代拍的相机型号#%，配上以往拍摄的图库、视频截图%%，甚至还会为不同的视频画面附上具体的文字说明*@。
在丁宁退役前%**，卢宇泽也曾多次参与接送机*%%#@，用自带的相机为丁宁拍照#%*##，“当时会有人给我私信#%%%，问照片卖不卖@*%*，我心想这有啥可卖的*#**@，也没搭理过*%%%@。”作为球迷%%%*，卢宇泽不知道也想不通这背后的隐情@#%。
事实上%*%，从出售运动员航班信息开始#*，一条完整的利益链便已形成**@*。
前些年#@*%，“黄牛”会公开售卖运动员的身份证、手机号信息*#%@%，部分软件可以通过以上信息查询到已订航班或高铁##*#*。即使运动员开启“行程保护”功能%%%%#，“黄牛”也能通过内部渠道查询到具体行程#@#，转而售卖航班、高铁信息@%@。运动员身份、航班信息的售价有的几十元*#*#，有的上百元%@，其中也有“假黄牛”浑水摸鱼%#@，收钱后直接玩消失@%#@*。
作为体育圈资深粉丝*#%%，吴可昕告诉新京报记者***，代拍也是类似的“盈利模式”*%%。获得运动员行程信息后@@@，不论是机场、酒店##%%%，还是训练场所、比赛场馆外%%%*%，只要是能拍到运动员的地方%%，代拍者会先拍摄照片或视频*%%，然后将素材打码或模糊化处理#%#%，紧接着迅速发布到社交媒体上**#@%，公开叫卖@*#@#。
求购者中既有粉丝@#@#，也有自媒体、营销号#@%*，照片既可打包售卖%%，也可根据预览图自行挑袬*@%%。踔聊芄欢兰沂勐�(代拍不再转卖他人)%#@@#，视频则根据长度、质量、角度等因素定价%**。代拍的整体价格并不固定*%*，一次接机的照片打包售卖大概在两三百元#%**，如果有CP同框%#%，价格可能会高出不止一倍@%@。
链条
运动员签名照15元起 营销号私自做周边赚打赏
早在2021年10月%%*，中国奥委会曾发表声明*#%，提到个别粉丝在机场等公共场合出现拉扯、推挤运动员的过激行为**%#。樊振东、王楚钦等运动员也曾多次发文@*%@，谈及跟拍、代拍等饭圈不良风气#@，呼吁大家尊重彼此的隐私@##%#，保持距离@##@。
以樊振东的遭遇为例%*@，其身份证号曾被恶意传播、行程信息被泄露@@##，名下手机号收到骚扰谩骂信息#@@，还多次遇到跟机、代拍等严重侵犯隐私行为@@，甚至有人非法侵入其酒店房间***@。以上饭圈陋习甚至违法行为###@*，有的是个人极端行为@@，也有个别自媒体、营销号为赚钱故意为之@#@%#。
宋雪宁称@##%，自己在线下见到运动员时@@@%，能够冷静地保持距离#@%*@，但确实有很多疯狂的球迷做不到这点%#*，也多次见到过跟车、追车等行为%@#@。
其实%%@#，在机场等公共场合做出拉扯、推挤运动员等过激行为的也不全是粉丝#@。吴可昕透露#%*#%，跟拍、代拍拉扯、推挤运动员是为了好的拍摄角度*@@@，还有人是为了索要签名而不管不顾#*，不管签在什么地方@#@，都能拿出去售卖*%。
新京报记者在某二手交易平台上查询某些运动员的关键词%@%，售卖商品大多是签名物品@*@%，亲笔签名照的价格从15元到100多元不等*#，签名球拍售价大多在200元至1000元#*##，天价签名球拍则高达数万元#@%**。有商家特意注明：“所售均为明星本人签名%#@，可随意对比官方字迹**#*%，笔迹可用酒精擦拭#%@#%。”该商家还做出了“保真”承诺：“本人娱乐传媒公司工作@%%@#，经常参与明星见面会、商业代言等活动%@，工作关系拿到的@*#，绝对保真%@#%。”
此外%*@，部分自媒体、营销号的赚钱模式更是五花八门**#@#。通过代拍购买照片@#%@#，通过画师购买Q版画像(漫画的变形夸张形式%##*，特点是头大眼睛大)*#，既可以在社交媒体、短视频平台吸引流量、增加粉丝###%，也会制作成钥匙扣、台历等周边售卖*#%，价格大多在几十元至近百元@%#。有的自媒体还会在接机、比赛现场等场合直播并接受打赏*%，而直播账号的橱窗内基本都是自制的周边*@@，部分周边的售出数量可以达到上千件%#。
建言
对易受侵害运动员引入“私人订制”保护机制
当越来越多的运动员破圈%%，很多运动项目的关注度得到明显提升*@。从某种角度讲*#@##，这确实有利于项目的整体发展%*%#，但畸形饭圈文化的侵蚀也不可忽视@@*%%。
宋雪宁记得*#*%，某次乒乓球全锦赛线下观赛时*%*#，她看到很多国家二队甚至省队的队员都拥有了球迷组织%*%%，会给现场观众免费发放应援手幅等周边%%，目的很简单@**，就是希望更多观众支持她们喜欢的运动员@#，这是好的一面%**。
至于愈演愈烈的饭圈乱象%##，宋雪宁认为#@@#，从运动员的发声到媒体的引导%#@**，都非常重要#@，如果条件允许#*@*@，应援会的建制、运行也应得到规范化管理#*，“球迷就是球迷##*%%，希望给运动员自由空间@#，专注于赛场%#%%@。”
随着宁泽涛的退役@**#，刘敏早已不是应援会负责人了%%@。在她看来*%#，前些年的体育饭圈行为**，虽有线上非理性的应援行为*%#，但起码大家在线下观赛时比较守规矩%#%。刘敏认为%%，运动员的身份比较特殊@***#，不太可能利用经纪团队、安保人员等维护行程安全、制止过激行为%*%%@。她建议*%%%%，是否可以根据运动员的粉丝规模大蠤#*%#。晒叶映雒嫖硕迸浔竿哦踊蛘吖ぷ魅嗽�%#%，在运动员出行时给予最低限度的保护？
“虽说很难杜绝粉丝跟拍、追车这种极端行为@@#@@，但这种保护运动员的‘私人订制’%#@，起码能在很大程度上起到隔离效果和震慑作用%*，以免让他们受到更多打扰和侵害*#，毕竟运动员是体育项目的核心资产**。”刘敏补充说#**#@。
卢宇泽刚成为丁宁球迷时还是中学生@@*，如今已走上工作岗位%@*##，集体观赛、办生日会等都是很美好的回忆%%%#*，还在应援会内认识了很多朋友@*%%，正向反馈多到数不清@@%##。对于目前互撕谩骂、“大粉”带头攻击、花大价钱追星的行为@##@%，卢宇泽直言是“乌烟瘴气”#*##@，“不排除有的粉丝因年龄较小、被错误引导等因素*#@，希望他们随着年龄和阅历的增长%%%%，能理性追星@%，一定要给运动员足够的空间%*。”
梦梦则更希望线下观赛氛围回归竞技体育的纯粹本质%%#@，“大家喜欢一个项目、一位运动员@%*%，主要目的应该是为生活增添乐趣和正能量@@%%@，而不是在观赛时影响运动员的发挥%%@##，故意搬弄是非让舆论发酵%*，我们应该给予运动员更干净、舒适、安全的比赛环境#@#@。”
(除卢宇泽外%*@@，本文受访者均为化名)
新京报记者 徐邦印
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