县域文旅正持续走红 小城游何以受青睐

　　小城游何以受青睐

　　蔡青竹

　　县域文旅正在持续走红#*。今年以来#*#%，越来越多的小县城躬身入局@#，成为撬动文旅大市场的重要力量%*。原本“隐匿”在广袤中华大地上的一个个县级市、小县城*%%#%，从地图上的一个普通名词“一跃而起”#@，变成了游客青睐的那个“诗和远方”%%*，化身为众多游客心目中的“宝藏景点”**%#。

　　县域文旅崛起的好处很多**%%*。比如@#*%@，进一步满足人民日益增长的美好生活需要@@@，推动县域经济从投资型向消费型转变@@#@*，促进乡村全面振兴及“双碳”目标达成等%%#。与丰富的文旅产业潜在资源相比*#，县域文旅的社会系统认知度还比较低#%*，产业基础相对薄弱*%，服务质量参差不齐#@*。如何有力支撑县域文旅热##@，需要进一步激活县域文旅产业发展动能@@。

　　充分挖掘自身特色*#。特色是县域文旅的灵魂*%@@#。为此%%#@#，要提高对优质文旅资源的发现能力@@%%@，敢于放手去干@@。比如%#，原本不产一粒咖啡豆的浙江丽水青田县#@*##，却凭借浓郁的咖啡文化火出圈**%。当地政府顺水推舟@*，从举办咖啡国际博览会到扶持“村咖”遍地开花@*%，将喝咖啡打造为城市品牌%@。再如***，云南会泽古城因铜而兴*%#，保留了大批明清时期的会馆建筑%%*，探索出一条以古城风貌和斑铜技艺吸引游客的发展之路%*。

　　科学规划产业布局*#。一方面@*，用好人这个关键因素**。依据不同乡村的特色和禀赋**%%@，选聘既有情怀又有创意的设计师和企业家担任文化产业特派员#@*%，促进美学、文脉和产业共融共生*##。另一方面#@@%%，静下心来做好产品#####。如何让县域文旅产品更加饱满、多元、有吸引力？对旅游资源相对匮乏或不够集中的地区来说##，应注意避免同质化发展和各自为战的僵化思维#**@#，通过与地域相邻、特色相近的县区、产品串珠成链##@*，推动文旅产业集群发展##*。比如@#@，宁波奉化与舟山普陀的“梦幻联动”丰富了游客的旅行体验；山东泰安则是依靠泰山品牌**，努力构建起泰山旅游与县域旅游相互协调、错位发展的文旅产业格局*#%@。

　　提高接待服务能力*%@#。综合调动各方资源@#，加大对餐饮、住宿、交通等基础设施的投入%%#%#，同时严厉查处违规收费等损害游客正当权益的行为@@*，提升县域文旅消费承载力和服务水平##%##。积极把握新型基础设施建设机遇##@*@，加强旅游信息基础设施建设@%@#%，深化“互联网+旅游”#%#@，支持有条件的旅游景区、度假区等开发建设智能化旅游服务系统%@@，推进预约、错峰、限流常态化#*@，提高管理效能%%。

　　加强文旅品牌传播%@@*#。在数字文旅时代@*#@，应充分运用现代化的宣传和营销手段@#%@*，通过直播、视频、文学、音乐等多种形式强化地域文化IP输出%@@#%。近年来*%，文旅融合还出现了一个广受好评的新路径%@**，就是通过综艺节目推介旅游资源@*。不同于简单的旅游打卡@#@@，文旅类节目能够真实而具体地展现地域特色%*，从精神、情感、审美等多个角度深化观众对目的地的认知与链接%@**%。比如*###*，《万卷风雅集》将浙江绍兴所蕴含的魏晋名士风俗雅趣娓娓道来**##，《非来不可》则展现了大兴安岭密林深处鄂温克族独特的历史文化@@%@%。

　　县域旅游“火起来”@#**，折射出文旅市场的发展潜力%*，也为提振县域经济提供了重要契机#*%%@。主打性价比的县域文旅@##@@，一定能在文旅产业的有力支撑下“火下去”#@，带给游客更多惊喜%%。(经济日报)