范荣

　　“五一”假期@*#@，电影市场迎来观影小高潮@*。一片火热中*@，也有电影表现不尽如人意#%*%*，甚至临时宣布撤档%@#，被不少网友吐槽**%。

　　电影撤档并不新鲜@@，简单说就是以时间换空间*@#%。对于一部影片来说###*%，口碑发酵的时间窗口就那么几天%**。为了寻求更好的宣发效果#%@，很多电影都会选择变更上映日期%*#，以获取更大关注**%*。这两年@%**%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@*。不过#*@@%，相较于过去的“未映先撤”*#%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@%%%。比如今年春节档*@，先后有四部片子经过厮杀临时退出#*%**，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”##@@@，管用吗？说撤档就撤档@%，合理吗？

　　从行业规则看#%，影片上映属于市场行为#@*，上映后撤档也由片方拍板%#。即便因爽约出现纠纷%*#，也视发行方等合同约定情况而定@@@##。在商言商无可厚非#%#，但这并不意味着相关方就能任性而为%@%，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#@*。且不说于观众而言@%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*@%%@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感@@**@。日后重映也更像是炒冷饭%#*，大家很容易审美疲劳%@@。更重要的是@*#，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%%@%，可对于自身品质不过硬者#**@，时间也很难换来空间*@%。纵观这些年临时跑路的电影@%#，除了极少数“以退为进”#@，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@@%%。更何况“无理由退货”的多了%%#@@，良性竞争的电影生态也会受影响@%。

　　“打铁还需自身硬”*%%##。固然%*#@@，一部电影的成功*@%%，离不开档期选择、宣发营销等因素%@*@*，但决定胜负的核心要素还是作品本身#%。如今#%%#，伴随电影产业的发展%%*，观众已不是影视领域的“外行”##@，或深或浅@*，都对影视作品有自己的理解与判断*@%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%**@%，很难再吸引眼球#@。想要打动人心、撬动口碑@*%@#，需要拼创作、拼诚意@@@%，在内容品质上下功夫@%**@。今年以来@##@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子%@#*，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%#，引发大家情感上的共鸣*#。

　　观众是识货的*#，好作品是有市场的*@。对于中国电影来说#@*，除了不断规范产业生态与档期秩序@****，为优质影片搭建舞台、拓展空间%#*%@，更需要创作者们拿出真心匠心%##，打造更多精品力作*##。（北京日报）