【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:03:14
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【文化评析】
去年#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%%，各种“背序”短视频广为传播@%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%，助力全年景区游客数量突破400万@@%@*。今年“五一”假期%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#%%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%**@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#，对游客来说@*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%#@@。毫无疑问*#@@，这是双赢#%#**。
事实上*@@*，这类“背诵经典免门票”的做法@#%#，在全国多地的景区都有出现@#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*#*，引来不少游客前来挑战@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#**%@，这本质上是景区打出的“文化牌”@*#%%。一方面***，这是一种新的文旅营销手段*%，增加了景区的卖点##，提高了话题度和关注度；另一方面%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@*，丰富了人们对景区的体验维度#*#@，也增加了对景区文化的感受力**。特别是很多未成年人加入其中*@@@@，更可能产生学习的热情%@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#，并且效果反馈还不错***##，证明这一模式的确值得推广借鉴#*@%。
近年来**%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@。比如#@，有的地方流行修建古镇%%@*%，有的地方争抢名人“故居”#*%。从效果看@*，一些地方似乎投入不低*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#@@@。这背后反映出的一个现实问题*%%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@%%@，而不是“想当然”%%。“背诵经典免门票”@*@*@，虽然看起来只是一种创意上的突破*@%，也没有吸引眼球的“大手笔”#@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@@@*#，让游客能够参与其中*%%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*@#@，又能获得实质性的激励%#%**，自然受欢迎%*。
当然#@，文化与旅游的融合#@，应该打开思路%@*。其实%*@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#@#*，如果生硬地跟风、附和*@%@*，反而可能适得其反*@*@@。但是##@，这种小创意受到的欢迎##*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%*。事实上@@*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@@#@，积极利用现代元素和技术#@#%，给游客创造新的游览体验@%@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#*%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%**#%，与古人对话**%#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@*，与海洋生物亲密互动##，或遨游太空#@*%，领略宇宙的壮丽与神秘@@@@。
此外#**#*，“背诵经典免门票”的成功#*%*，也提醒我们%*@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%@#*。往往只需要一点点的创新和契机%*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@**%。从这个意义上说#@@，大众对这类活动的参与热情%**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*@@*。积极挖掘这方面的潜力%*@**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@**@@。
(作者：朱昌�#@*%*。得教迤缆墼�)
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