“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期#*#*，电影市场迎来观影小高潮##%。一片火热中#@@，也有电影表现不尽如人意%%*，甚至临时宣布撤档#@@，被不少网友吐槽%*#。

　　电影撤档并不新鲜#@@*#，简单说就是以时间换空间%#%。对于一部影片来说@*，口碑发酵的时间窗口就那么几天@#*。为了寻求更好的宣发效果%**，很多电影都会选择变更上映日期@#*@，以获取更大关注@*。这两年#%%#@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房@%#%。不过@#，相较于过去的“未映先撤”*@@@#，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@*。比如今年春节档*%#%%，先后有四部片子经过厮杀临时退出@@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@#@*，管用吗？说撤档就撤档%*%，合理吗？

　　从行业规则看%*@*，影片上映属于市场行为@#@@，上映后撤档也由片方拍板%#%。即便因爽约出现纠纷*%*%，也视发行方等合同约定情况而定*#%*#。在商言商无可厚非**#，但这并不意味着相关方就能任性而为@%##，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#@%%%。且不说于观众而言**#@#，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味@*，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%#@。日后重映也更像是炒冷饭*##%%，大家很容易审美疲劳%*##%。更重要的是%%#，改变档期或许可以暂避竞争锋芒@%*，可对于自身品质不过硬者#*，时间也很难换来空间@***。纵观这些年临时跑路的电影%%%@#，除了极少数“以退为进”*#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运%%。更何况“无理由退货”的多了*%***，良性竞争的电影生态也会受影响@#。

　　“打铁还需自身硬”%@。固然@@%*，一部电影的成功#*，离不开档期选择、宣发营销等因素*%##，但决定胜负的核心要素还是作品本身%*@##。如今**@，伴随电影产业的发展*@%，观众已不是影视领域的“外行”*@%#*，或深或浅*@*%，都对影视作品有自己的理解与判断*#**。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@@，很难再吸引眼球#%。想要打动人心、撬动口碑*%@@，需要拼创作、拼诚意%*，在内容品质上下功夫*@%@@。今年以来**，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子#*##*，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@***%，引发大家情感上的共鸣*#@@。

　　观众是识货的**%@，好作品是有市场的*@*。对于中国电影来说@@*@，除了不断规范产业生态与档期秩序*@，为优质影片搭建舞台、拓展空间@%*%，更需要创作者们拿出真心匠心*%@#，打造更多精品力作@@*#。（北京日报）