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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#%*%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*,茶深深融入中国人的生活*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”**@%@,茶穿越历史、跨越国界@#*,成为风靡全球的流行饮品@%#%。
5月21日是国际茶日##**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年***@@,纵横万里%*%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#%*@,茶产业如何拥抱年轻人%*%@*,成为新的时代命题*#%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#@。如果年轻人不喝茶@*%,茶就不会有未来#*@。”业界人士告诉记者%@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*%@#*,需要懂茶@*%,会选茶、泡茶、品茶*@#%,也对时间和场所有要求@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@%#@。”
作为世界上最大的两类饮品#%@%*,曾经的咖啡也和茶一样@%%%*,面临难以普适化的问题@%%*@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#@%@#,需要研磨和煮%%%。伴随现代工业发展##@@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@@*,咖啡完成了标准化和产业化#%。如今#**@*,全球每日咖啡消费量超30亿杯*%@@@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@*,中国虽是全球茶产品及产业源头*##,却长年缺席茶品牌的世界舞台%#*#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到##%#@,“想要东方茶全球化*%***,前提是实现年轻化和现代化%*。”
从古代的煮、煎、点、泡@##,到现代的萃取技艺@%,审视茶的发展脉络*%#%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*#%*。咖啡的全球化之路值得借鉴#@*%*。如今@%%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#%#%。
“让茶回归于茶%*#%。”张俊杰说#@,他17岁时进入新茶饮行业#**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*%@,萌生打造新茶饮品牌的想法*%@*。霸王茶姬历经6年发展#%,全球门店数超4500家%%@#,其中海外门店数突破100家%#@#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%*@*,并快速走出国门**%@#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@*@**,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@%#*。
王庆认为%%%,东方茶的国际化#*,应迈向品牌化发展道路*%###,多赛道发力#%*%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”##*%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@*。无论是跨境电商%*,还是茶饮出海###@@,都打破了地域限制%*,让茶更便捷地触达全球消费者%###,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%*@#*。”商务部原副部长蒋耀平表示#*,以此为契机#*@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*#*,实现真正的全球茶文化交流与共享%%%。
蒋耀平说@##,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%%@%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#**%@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*##,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*@%%%,让更多人能够体验到茶的美好与健康#@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%#,随着“文博热”不断升温#**@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#**@*,触摸到茶文化#@,闻得到茶香*@%,喝得到茶汤%%@,并通过全球巡展、与茶互动等##,推动茶文化国际传播*#@#。
茶*#@@@,既是全球同享的健康饮品#%#,也是承载历史和文化的“中国名片”%***#。2022年#@@*%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@*%*。
“一杯茶%*#*#,如今已超越国界@@*@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%。”蒋耀平说%*#@。(完)