小城市迎来出游热

　　适应游客从看景到度假需求的转变@**@，很多小城市结合自身特色*@*#，推出了不少精品文旅大戏*%#，让度假游、深度游体验更丰富#%#%@。

　　“五一”出游哪儿最火？旅游市场呈现出哪些新趋势？4月16日%%@#*，携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》%**，从当前预订情况看@#，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增*%。与清明假期中短途旅游不同#*，“五一”中长线旅游成为主角*#%*%，国内长途游订单占比达56%%%@%。

　　县域旅游受欢迎

　　今年“五一”%@%#@，旅游热情实现高位基础上的平稳增长%*。携程数据显示%#@*，境内酒店、机票搜索热度同比略有增长%%##。从整体预订情况看@#%，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是“五一”假期十大热门旅游目的地##@%#。随着各地基建完善及旅游接待能力提升###，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎#*@#*，如天水、徐州、淄博、合肥、南昌、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市@@*，成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市%@%%。

　　一个值得关注的现象是%*，四线及以下城市*#%，尤其是县域(县城及县级市)旅游市场增长明显@**%*，带来新增量%%*。携程数据显示#*#%#，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%*%，增速高于全国大盘@%#%。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市@#**，机票预订量同比增长明显#%@#@，大多超过五成*%*%。

　　县域旅游为什么火了起来？其实*@#，早在2022年县域旅游就表现出一定潜力@@。《全国县域旅游研究报告2022》显示*@%@%，2022年全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元%#*%，平均接待游客总人数为1326.27万人%*。喜爱小众景点的游客赵博告诉记者：“一些县城的自然风光其实很美#%*#，旅游资源丰富且有特色#%。在紧张繁忙的大都市待久了@*，放假很想去一些安逸的小城市寻找一份‘世外桃源’的感觉@%@。”

　　在吸引外地游客的同时**@@*，本地居民旅游消费也快速增长@%**。“五一”假期%***#，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%*#，同样跑赢全国大盘%#*，且增幅明显高于一二线城市@*#*。江苏盐城本地游客张文凇几乎每个周末都要带着儿子到不同景区“微度假”%*%@#。走的地方多了*@，他也解锁了一些新玩法%%**@，比如逛夜市、看演出、坐游船等#@@#。这两年%#%，为了适应游客从看景到度假需求的转变@#，很多小城市结合自身特色%##，推出了不少精品文旅大戏##%*，让度假游、深度游体验更丰富**@。

　　“00后”为网红城市扛大旗

　　以大学生(18岁至22岁)为代表的“00后”年轻游客正逐渐成为旅游市场生力军@##。从淄博到哈尔滨#*，从天水到开封*#*#*，去大连港东五街看轮船#%@%，到成都打卡“迪士尼”@*，网红旅游城市都少不了大学生群体的身影*@。今年“五一”假期*@*，“00后”大学生群体依然活跃%@%%*，携程数据显示@@*#*，“00后”出游订单占比达到31%@%@*，同比增长20%#**%。

　　从携程预订数据看@*%，“五一”假期@##，“00后”群体热衷的旅游目的地依次为重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛*#%%#。与室友、旅游搭子结伴出游#*%%，到当地品尝美食、打卡拍照、逛博物馆成为大学生喜欢的旅游方式@#*@。“五一”前夕#%%@，携程先后联合烟台、东营、鞍山等地文旅部门开展校园推广@%*@#，推出火车票补贴、设置打卡点等活动@**，吸引大学生到目的地游玩#%@@@。

　　“90后”“80后”等职场打工人借“五一”假期去除身上的“班味儿”%%@。“五一”假期%@*，“90后”“80后”旅游订单占比达58%#%@@@。上班族在音乐节现场抢当“麦霸”、带着宠物去河边露营、跟朋友相约登高爬山当“驴友”……带动演唱会及音乐节搜索热度同比增长超10倍*@，山岳类景区预订订单同比增长29%%@@*#。

　　携程平台上#%%，“五一”假期举办的邓紫棋天津演唱会、成都2024汤尤杯**@%*，以及天津、厦门、常州等地音乐节受到游客欢迎**@%，搜索热度较高*%%。太原因任贤齐、薛之谦两场演唱会#%#，带动“五一”假期酒店订单同比增长105%#*#，其中外地游客占比达90%%@*@。

　　自驾、绿色成为关键词

　　5月份#%%，全国多地气候宜人@*@，适宜亲子及家庭出游@%%%%。从携程租车数据看@%#@@，家庭出游占比达45%#%*%，预订车型以SUV和商务车为主%*%*%，房车预订量同比大幅增长近7倍**。

　　大多数游客倾向更松弛的旅游项目%#@*@，选择远离都市的乡村看星星#%@%，品味当地节令美食等@*#*#。“五一”假期#@#%，乡村游预订订单同比增长42%#%。

　　越来越多人开始加入自驾行列#@#*%，欣赏沿途风景#@。“五一”期间@%**@，携程租车国内租车自驾订单同比增长40%%##，其中新客占比42%；海外租车自驾订单同比增长132%*#，其中新客占比60%*@。乌鲁木齐、伊宁、成都、三亚、喀什、上海、西宁、兰州、昆明、海口为“五一”自驾出游热门目的地*#。烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地是租车订单同比增长较快的“黑马”目的地*#。西北、西南、海南等重点自驾路线受到游客欢迎%#@，武夷山国家公园1号风景道“五一”假期正式运营*%，带动福建、江西周边城市租车自驾订单同比增长60%####。

　　即使去国外@*，游客也不再匆忙地买买买**%%#，而是约个当地向导%@，跟随“本地人”脚步沉浸式体验：在迪拜体验沙漠冲沙、在大阪逛公园、在吉隆坡美食一日游%*%%。4月上半月*%，携程平台境外当地向导订单量同比增长60%*#%@@，预计“五一”期间同比将增长90%#@。

　　今年“五一”假期@%，还有一个显著变化是绿色环保理念越来越受到旅行者的欢迎***%，更多旅行者在携程上选择带有“低碳酒店”标签的产品%**@。从酒店预订数据看#*@#@，携程低碳酒店订单同比增长51%%%**，其中“90后”订单增长77%#%，成为增长最快的客群@##@。自带洗漱用品成为年轻人的新风尚*@@，主动拒绝“一次性洗漱用品”@###%，在减少使用一次性塑料制品的前提下@%%@，还能保障客人入住得舒适安心%%@#。河北、安徽、福建成为低碳酒店订单增长居前三位的省份#%#*。

　　接送机及当地司导低碳用车订单同比增长24%***@@，其中新能源订单占比近九成%@，达到87%%*@@@，让旅程一路都有绿色相伴**%%@。华南地区旅行者成为“行走的绿色”代言人@*%*，新能源用车订单占比最高%#**@，达到97%；华东地区新能源用车订单增长最迅猛%%*%%，同比增长48%@**@*。“可持续旅行”理念正在融入更多中国旅行者消费中@#*@%，越来越多的旅行者通过亲身实践、评论等方式推动低碳出行影响更多人*%%。(经济日报 记者 姜天骄)