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李家超再感谢中央扩大赴港“自由行”指会让内地旅客宾至如归
【文化评析】
去年*@##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%***%，各种“背序”短视频广为传播%****，为滕王阁景区赚了一波超高人气@##，助力全年景区游客数量突破400万*@*。今年“五一”假期@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%##*，即可享受南昌重点景区免门票优惠**%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%，对游客来说%%@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@@@。毫无疑问*@*@*，这是双赢#@@#。
事实上*@@@%，这类“背诵经典免门票”的做法%@*#，在全国多地的景区都有出现@@%*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*@#*，引来不少游客前来挑战%#%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*%#，这本质上是景区打出的“文化牌”%#@#。一方面@@，这是一种新的文旅营销手段%@，增加了景区的卖点**@%@，提高了话题度和关注度；另一方面#%@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%**##，丰富了人们对景区的体验维度#@，也增加了对景区文化的感受力%%*@。特别是很多未成年人加入其中*@，更可能产生学习的热情#@#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@*#@，并且效果反馈还不错@#，证明这一模式的确值得推广借鉴#*@#。
近年来@#%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*#*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%***。比如%*@，有的地方流行修建古镇####，有的地方争抢名人“故居”@@%*#。从效果看%%@##，一些地方似乎投入不低@****，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*#%。这背后反映出的一个现实问题#@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%*#，而不是“想当然”##@%。“背诵经典免门票”%@*%@，虽然看起来只是一种创意上的突破%#%，也没有吸引眼球的“大手笔”*%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#，让游客能够参与其中%@%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@*%#，又能获得实质性的激励%#*%，自然受欢迎%##。
当然*@，文化与旅游的融合*@*#，应该打开思路#*#。其实@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%*#@，如果生硬地跟风、附和%@，反而可能适得其反*@#%#。但是@#%*，这种小创意受到的欢迎*@#@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*@%。事实上*#%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#%*%，积极利用现代元素和技术#*%，给游客创造新的游览体验%@%@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*##@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@##%@，与古人对话%*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%，与海洋生物亲密互动*%@#，或遨游太空%%@%@，领略宇宙的壮丽与神秘@#*@。
此外%%##，“背诵经典免门票”的成功%@，也提醒我们###，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%@%。往往只需要一点点的创新和契机@@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*。从这个意义上说#**#，大众对这类活动的参与热情*#@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%%。积极挖掘这方面的潜力%@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*@。
(作者：朱昌�%*#@。得教迤缆墼�)