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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%**@%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*#%，县城成了最大赢家**@%。
据相关旅游平台的数据显示*%，“五一”期间#%%%%，小县城游增速“跑赢”大都市*@%%#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*@*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*%，均跑赢全国大盘#%。
县域旅游的崛起#*，并不只是县城多么特殊#@%@，县城也在经历和城市的一体化*@#%@。比如随着高速、高铁的完善@%@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#@#*。同时县城也在精神上和城市同构#*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#%#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@#，和城市“平等”地并立了*@。
从这个角度说#@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义####@。在城市化的大背景下**，一种显得另类的经济动向%*，背后也会关联着更深远的议题@#。这可能是地域均衡@*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能##*@@，可能是生态价值挖掘@@**@。相信每一个独特的县城背后@@@@*，都有一个自己的故事@##%，都藏着拓宽发展路径的启示@*%@%。
这也是我们推出这组策划的意义@*。刚刚过去的这个“五一”假期#*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭**#@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门**%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#*@，用新闻的方式为县城立传**@，也为擘画发展蓝图提供参考##%*#。
“姐@@*@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%*@#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%@*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄##，又马不停蹄赶往民俗园门口@%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%@@。
今年五一期间@%%#，仅9.4公顷的民俗园@%#，最多时一天接待了3万余人次游客*%@@*。女性游客是这里的忠实簇拥者%#@#@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”#%@@%。
吉林省东部的这座边境小城延吉@#**#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%#*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*#%#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@#@*。
延吉无疑是一匹“黑马”@**##。2024年五一期间其旅游业再创新高*#**@，接待国内外游客约72.4万人次*@#%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@###，作为旅拍的后起之城@#%，如何支撑起旅游业健康长久的发展#@@*，与其他网红地区进行差异化竞争#@，也是当地正在积极思考的问题##@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟##%#。14年前*%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#*%*#。然而#@%#，作为州府所在地的延吉市%#%@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*@#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈**。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%*#*%。
2012年#*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@%%#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*@#，现如今整个园区占地面积9.4公顷*#%，总投资2.4亿元#%，建筑面积6145平方米##@#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*%@。
起初@#%#，也有来民俗园拍照的游客%@%，数量并不多*%*#*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*@，人们用手机拍摄*%，也没有换装@*%，游客基本来自周边@#@。
直到2023年春节@#%@@，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦%%*@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*#*@#，民俗园开始在网络走红%@%@%，大批客流量突降@#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@#*。经运营公司内部研讨发现@@*@，作为全国最大的朝鲜族聚集地###*#，具有独特魅力的朝鲜族服饰#@，有望成为市场上的网红爆款产品*@*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄###@，打造“朝鲜族公主”IP##*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队**%*%。
朱保坤介绍%*@@，本地旅拍店迅速靠拢**，研究妆容和摄影风格##***。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%*#*%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%#%*，形成一个庞大的宣传矩阵@#%。朱保坤回忆@###@，2022年8月#%*##，民俗园门口只有两三家旅拍店@@，到2022年年末*#%*，短短4个月便增加至四五十家*%*@@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@%。一名旅拍店的老板表示%%**%，妆造师与摄影师收入越来越可观%#@，旺季时可翻三倍##%%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示##*@@，2024年五一期间##***，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@*@#，同比增长2.7%*#%%。旅游市场调研结果显示*#*@@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@@。从到访游客的年龄结构来看@*%@，1929岁的游客占比为38.57%@#，30-39岁游客的占比为42.6%@*##，超八成的游客为40岁以下的青年游客**#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@*@%#。打开社交平台*@%%@，除了“朝鲜族公主”的写真照@%%*@，网友晒得最多的照片%*%%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%*%#*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*#@*@，这也许是年轻人来了之后#@@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*@。为了迎接这次五一的客流**@，张胜准备了400公斤的咖啡豆##，按照去年的销量*#@@，每天至少能卖出2000杯*#*@。
记者了解到%%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@%，延吉成为名副其实的“县咖之王”*@*#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*%。面对如今的市场竞争@*@，张胜如今的利润率会降低一些*#，前阵子他刚从上海进修回来#%*@%，希望学到更多咖啡知识@%#。
另外#*#@#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*%#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%*%#*。
5月6日下午%*#@，特意错峰出行赶到西市场的王女士*%*，没能买到心心念念的布包#*#@#。“我准备在延吉住一晚*##，明天8点就来排队%@*。”王女士告诉记者*#@%*，她在社交平台被网友种草了布袋子%#*#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%**，10多块钱一个@@，防水耐脏**@*#，“当地人的东西我就觉得新奇@#，也不贵%@#@#，来都来了就想买一个#@，老奶奶做生意也不容易*@#*#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@@@@*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示##*#%，2023年全年#@#，延吉市接待旅游人数877.9万人次*@#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#%@*，同比增长81%*#*%。
去年@#@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#，不但是吉林省唯一上榜的县市#@@%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*%#。2023年6月#%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%#*#*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%@，吸引众多年轻人集聚延吉@%。
不过在旅拍兴起的城市里%#*#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%*#。作为旅拍城市的后起之秀*%%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言##@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%@#*，特别在十一、五一这样的假期%%#@@，如果进入旅游淡季**@*@，可能还剩下百分之五六十的订单量@*@@。朱保坤表示#@@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#@，他们会将特色贯彻到底%#%*%，“每隔一段时间就会进行妆造升级%%%%%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@%#，我们也将随着市场发展不断融合创新#*@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示%*#@@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%#***。今年清明节文旅市场调查结果显示#@@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@*###，从细分城市来看#%@#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*@#，次为珲春市#%@，再次为敦化市和龙井市%*#。崔光胜认为*%#@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@%*#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@*@#。
“延边州共有八个县市@#%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*#*%，结合本地文旅资源优势%##，推出不同特色线路以满足不同游客需求%@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势**@@%，进行产业联动和跨地互动***@*，促成全域‘网红’态势##*，拒绝昙花一现%*%##，持续放大延吉旅游热度的溢出效应**@%@，为‘长红’打下坚实基础@#*。”崔光胜说@%%*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报