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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*#@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”***#,茶深深融入中国人的生活@*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”##**%,茶穿越历史、跨越国界@#,成为风靡全球的流行饮品%#%@%。
5月21日是国际茶日@*%*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@@##,纵横万里#*%**,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#%*,茶产业如何拥抱年轻人##%,成为新的时代命题@%*%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*@##%。如果年轻人不喝茶*##,茶就不会有未来##*%。”业界人士告诉记者@##%*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%#*,需要懂茶@%,会选茶、泡茶、品茶#@,也对时间和场所有要求@#@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@。”
作为世界上最大的两类饮品#%,曾经的咖啡也和茶一样*%**,面临难以普适化的问题%*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#%,需要研磨和煮@@*。伴随现代工业发展#@%#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及***@%,咖啡完成了标准化和产业化%*#%#。如今%*@##,全球每日咖啡消费量超30亿杯#**。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素##,中国虽是全球茶产品及产业源头**#%@,却长年缺席茶品牌的世界舞台@%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@#*@,“想要东方茶全球化#@@#@,前提是实现年轻化和现代化@#。”
从古代的煮、煎、点、泡*%%@,到现代的萃取技艺%*@,审视茶的发展脉络@*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%@%。咖啡的全球化之路值得借鉴%*。如今*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@*#。
“让茶回归于茶%*%%。”张俊杰说*#%*#,他17岁时进入新茶饮行业@*%%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#*%@#,萌生打造新茶饮品牌的想法*#@。霸王茶姬历经6年发展%#%@#,全球门店数超4500家*%%%,其中海外门店数突破100家%#%@@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@%%,并快速走出国门@#*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#%,2023年中国新茶饮门店突破50万家#%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半##。
王庆认为@*@,东方茶的国际化%%,应迈向品牌化发展道路*@@*,多赛道发力%*#*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*@@*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@@#%#。无论是跨境电商@%@#*,还是茶饮出海*@#,都打破了地域限制@%@,让茶更便捷地触达全球消费者**%@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%@。”商务部原副部长蒋耀平表示@#%@*,以此为契机*@#@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%#@*#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*#,实现真正的全球茶文化交流与共享##。
蒋耀平说@#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#@%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%*,让更多人能够体验到茶的美好与健康#*@##。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%*,随着“文博热”不断升温%%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%@%,触摸到茶文化**##@,闻得到茶香*#*@,喝得到茶汤@%,并通过全球巡展、与茶互动等#@@*@,推动茶文化国际传播@*#%%。
茶*%@%*,既是全球同享的健康饮品%%,也是承载历史和文化的“中国名片”@#*@*。2022年##%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录**@**。
“一杯茶*%**,如今已超越国界*##%#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@@%。”蒋耀平说@#。(完)