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北京发布合院式历史建筑修缮技术导则沿袭时代特色分类修缮
【文化评析】
去年@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*##@，各种“背序”短视频广为传播**#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%，助力全年景区游客数量突破400万@%。今年“五一”假期**##*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%#@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*@#@，对游客来说@@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%#。毫无疑问**#%，这是双赢#%*#@。
事实上*%@，这类“背诵经典免门票”的做法*#%#*，在全国多地的景区都有出现#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##*@，引来不少游客前来挑战#@**#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%**#，这本质上是景区打出的“文化牌”###*。一方面%#@%%，这是一种新的文旅营销手段*%，增加了景区的卖点#@##%，提高了话题度和关注度；另一方面**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#*，丰富了人们对景区的体验维度%@%@@，也增加了对景区文化的感受力%#@*。特别是很多未成年人加入其中#*%，更可能产生学习的热情**%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”**，并且效果反馈还不错%@**，证明这一模式的确值得推广借鉴*@。
近年来#%*@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@%%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@@*%。比如@%@，有的地方流行修建古镇@*%@，有的地方争抢名人“故居”@*。从效果看@@%，一些地方似乎投入不低@%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*，而不是“想当然”#%%*。“背诵经典免门票”#*@，虽然看起来只是一种创意上的突破*%@%#，也没有吸引眼球的“大手笔”@##%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%，让游客能够参与其中%%#%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@，又能获得实质性的激励*##，自然受欢迎%#。
当然#@#@*，文化与旅游的融合@*，应该打开思路#*@#%。其实%@@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*@，如果生硬地跟风、附和%%，反而可能适得其反#%%@#。但是*#%@%，这种小创意受到的欢迎%*%%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@*。事实上@@**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@，积极利用现代元素和技术****@，给游客创造新的游览体验@#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@#@@，与古人对话%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@#*，与海洋生物亲密互动*%@，或遨游太空**#%#，领略宇宙的壮丽与神秘#%@。
此外%%#%@，“背诵经典免门票”的成功#*@，也提醒我们@#%**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*。往往只需要一点点的创新和契机**@%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒###。从这个意义上说%##，大众对这类活动的参与热情@**@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*#%。积极挖掘这方面的潜力@@##*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#%。
(作者：朱昌緻%。得教迤缆墼�)