5月6日@*，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%##，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@@@。处罚事由显示%*%#，该公司在自设网站发布的宣传图文@@**，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#@%*#，涉嫌违反广告法有关规定@%*@#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@#*，椰树集团多次因低俗广告*##，被执法部门行政处罚@#。据公开报道显示%*#@*，2019年%@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”****，被质疑低俗@#%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@#*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%##，被质疑为“现代卖身契”*@，椰树为其“对招聘信息审核不严#@*，用词不当”致歉；2021年@%*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%##，但其认为这些事件提高了自身的关注度%#%@。2022年椰树发布文件认为*#*，上述事件应对决策成功*@，合计引起5亿多人次的关注%@%#*。2023年*%#%#，椰树推出猛男靓女直播%*，迎来泼天流量@*%%。据报道%@%#，2023年前11个月*#，椰树登录热搜14次@*#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*##@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨##，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#%#@，同比增长15.39%*%*@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@%*@*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*#，椰树的广告审美属于直白告知型%#%%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@%*#，同时用配色来增强产品信息的传达#*。事实上@%，这正是椰树集团的一贯风格#*，低俗营销%%，多次踩线%*%#，屡次被罚@%，仍不悔改*@，也因此被称为营销界的“泥石流”%*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@@，椰树集团还能从中获利@*@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#@*，专家表示%*@@%，在市场竞争越来越激烈的背景下#%%%，品牌应该回归产品%*，推进多元化和创新研发*%%#，而不是以“出位”的方式博眼球*%*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@#。显然**##，这是必然的#%#@。广告法明确规定@*#，广告应当真实、合法*@%，以健康的表现形式表达广告内容*@#@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@*@@%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#%*%。

　　此次椰树集团因违反广告法%*@**，被执法部门行政处罚@#%@@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#*%@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%%@*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*@，对整个广告行业也是一种不良示范@*#*。而对消费者尤其是青少年消费者来说**@，长期的低俗广告灌输@@%%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#%*@#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#*@@*，极易挑动和冒犯受众情感@*。诚如有网友所说@#%*，椰子汁好喝@*%#%，但广告画风真的太难入目了##@。

　　靠擦边广告能带来热度@**#@，但赢不来美誉度#*。广告宣传的不仅是产品*#，更是在传达企业的文化价值观@*#。只要眼球不讲责任*@%#，即使短期流量爆棚###，最终也会引发消费者反感#%%*，进而毁掉自己品牌的影响力@@#*。把低俗广告当做盈利法宝#@**@，无异于饮鸩止渴#@*%#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*@@%。椰树椰汁的确是好饮料%%%*#，守住品质%@#，别让低俗营销砸了品牌@#%%*。

　　付彪

　　(扬子晚报)