靠擦边广告带来热度 但赢不来美誉度

2024-05-09 19:09:16 no.XX Studio

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  5月6日%@%,椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%@#@,被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%%##。处罚事由显示%@@,该公司在自设网站发布的宣传图文#%%%%,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#%%,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语**,涉嫌违反广告法有关规定##。(5月8日《新闻晨报》)

  近年来##@,椰树集团多次因低俗广告#%*#%,被执法部门行政处罚##*#。据公开报道显示%%#,2019年**###,椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%##@%,被质疑低俗@**%*,同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告;2020年*#,椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%#%,被质疑为“现代卖身契”@@*,椰树为其“对招聘信息审核不严*#**#,用词不当”致歉;2021年*%,椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

  虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@#,但其认为这些事件提高了自身的关注度@@*。2022年椰树发布文件认为*#,上述事件应对决策成功%@,合计引起5亿多人次的关注@***。2023年*%%@,椰树推出猛男靓女直播#%#,迎来泼天流量*@##。据报道@%%@@,2023年前11个月*#*%,椰树登录热搜14次####@,实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*#%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元;总销量70万吨@@%#*,同比增长10.26%;上缴税金6.82亿元**@,同比增长15.39%**。

  或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头*%,尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*#@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%@%,椰树的广告审美属于直白告知型%#@@*,将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#*#@#,同时用配色来增强产品信息的传达@%#@#。事实上@%%,这正是椰树集团的一贯风格##,低俗营销%@%#,多次踩线*@*@#,屡次被罚%*#,仍不悔改%@##*,也因此被称为营销界的“泥石流”@*。经过一番“引起风波-应对风波”的操作*@#,椰树集团还能从中获利*#。

  对于椰树集团频频出现的广告争议##,专家表示*%##*,在市场竞争越来越激烈的背景下@***@,品牌应该回归产品%*,推进多元化和创新研发#%%*%,而不是以“出位”的方式博眼球#*@,国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#@@*。显然**#,这是必然的@@。广告法明确规定@%%#%,广告应当真实、合法@##,以健康的表现形式表达广告内容@*#%*,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%#,不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@#%。

  此次椰树集团因违反广告法@*@%#,被执法部门行政处罚***,无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*@#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球#%*@,不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎**,对整个广告行业也是一种不良示范%*。而对消费者尤其是青少年消费者来说%#@%%,长期的低俗广告灌输@#@#%,无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@%@*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#@#,极易挑动和冒犯受众情感@@*。诚如有网友所说@@%%%,椰子汁好喝####,但广告画风真的太难入目了@@。

  靠擦边广告能带来热度%%*#,但赢不来美誉度@@*#。广告宣传的不仅是产品**,更是在传达企业的文化价值观**%#。只要眼球不讲责任*#,即使短期流量爆棚#%#@@,最终也会引发消费者反感#%,进而毁掉自己品牌的影响力##。把低俗广告当做盈利法宝%#,无异于饮鸩止渴%*,良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#%**。椰树椰汁的确是好饮料#@%%,守住品质@*,别让低俗营销砸了品牌**@。

  付彪

  (扬子晚报)

【编辑:曹子健】

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