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习言道|强大的中国绝不是世界的威胁
5月14日晚@##,阿里巴巴集团公布最新财报@@@%#,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期%#@%,成为本季重要亮点%@。
财报显示@@,截至2024年3月31日季度内@%%#,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长##%,88VIP会员数量突破3500万人%*,同样保持双位数增长@#%。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动@@@,淘天集团实现营收932.16亿元@%###,同比增长4%%*@,客户管理费(CMR)收入同比增长5%%*#@@,全面超市场预期%@@*。
财报指出%*%#@,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入*@*%,旨在提升用户体验@#%%,从而提高消费者留存率%#@%,并提升购买频次”@#。基于这一战略#@@*,本季度淘宝天猫密集推出变革措施#*#,加大相关领域投资力度@@。
针对消费者服务体验*#%,自去年12月底开始*%**,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施#*@*,全面优化用户体验%#%@*。对于88VIP等会员用户#@*,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务*%,深化了以用户体验为中心的产品优化策略@*%@。
这在淘宝APP层面也有直观体现*@@#,不少消费者发现@%@,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%#*#,且面积有所缩蠤%。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�**@#,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比*@**,APP打开速度也有提升%%。有业内人士分析认为@@#*,淘宝作为服务亿万用户的APP#*,牵一发而动全身*@,能够短期内推出这么多变革*%,意味着其正在打破内部藩篱%%%%*,用户体验已被提升到前所未有的重要位置%*。
在改进用户体验的同时##*,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点@*@#。今年1月@@*#,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@@#,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划*%%,推出两大项佣金优惠政策#@#**,最高优惠幅度高达95%@#,普通商品最大优惠达50%**。
此外%#,针对品牌商品@@,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”*%#,持续加码“真补贴、真省钱” #@@@,在全网低价基础上#*,再打7折@*#*%,活动吸引了超过500大牌@*%##,超过2000万件货品参加@#@,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给**%#。
值得关注的是@#,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时*#,商家负担也进一步减轻@*@%。数据显示*%**,为助力商家降本增效%@%,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具@@*,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供@#%,帮助商家降低经营成本*%#%,中小商家受益尤为明显#*@%。
此外@*%,阿里妈妈最新上线的“全站推广”#*@,同样成为提升商品销售转化效率的利器*##%#,有内测商家GMV同比增长2.97倍%%#*@。瑞银最新报告显示@*#,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高#%@%,表现优于其他传统电子商务平台%##*#。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据#%,新入驻商家数同比增长60%*%*%*,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点@@@%,新商家同比增长率突破100%%%#@,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固@**%,商业吸引力持续加强%@。