【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 15:12:00
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【文化评析】
去年**@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@#，各种“背序”短视频广为传播#%*%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*@，助力全年景区游客数量突破400万*%。今年“五一”假期%@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠**%@，对游客来说##%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%。毫无疑问@@，这是双赢%@%%。
事实上*#*，这类“背诵经典免门票”的做法%%@，在全国多地的景区都有出现##%@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@#*，引来不少游客前来挑战**#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@##，这本质上是景区打出的“文化牌”@**#。一方面#**%，这是一种新的文旅营销手段%%#，增加了景区的卖点%@，提高了话题度和关注度；另一方面**#*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%##，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@*@，丰富了人们对景区的体验维度@@@#@，也增加了对景区文化的感受力#%@*。特别是很多未成年人加入其中**@，更可能产生学习的热情%###。很多景区愿意跟进这种“玩法”*@#，并且效果反馈还不错@@###，证明这一模式的确值得推广借鉴#*#。
近年来*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@*%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**。比如@%%，有的地方流行修建古镇@@*，有的地方争抢名人“故居”@#@。从效果看@#，一些地方似乎投入不低@%**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#。这背后反映出的一个现实问题@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#*@%@，而不是“想当然”*#%*@。“背诵经典免门票”*#@*@，虽然看起来只是一种创意上的突破#%*@，也没有吸引眼球的“大手笔”%#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@%%%，让游客能够参与其中*%%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%#%@，又能获得实质性的激励%*，自然受欢迎#%#*#。
当然*##，文化与旅游的融合@*#，应该打开思路@%%#。其实#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##%%，如果生硬地跟风、附和*@#%，反而可能适得其反@*%#@。但是*%，这种小创意受到的欢迎%***%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*。事实上@%@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%%，积极利用现代元素和技术%%%#*，给游客创造新的游览体验@#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%@，与古人对话%#%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@*，与海洋生物亲密互动%%，或遨游太空#%@**，领略宇宙的壮丽与神秘@@。
此外@***，“背诵经典免门票”的成功@*，也提醒我们#@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%*%%。往往只需要一点点的创新和契机@#@#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#*@#。从这个意义上说@*@，大众对这类活动的参与热情%#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*%@。积极挖掘这方面的潜力@#@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#。
(作者：朱昌緻#@@。得教迤缆墼�)
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