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市场监管总局公布2023年知识产权执法十大典型案件
“背背佳”@%###,这个印刻在90后心中的名字@#%#*,近期在直播间“翻红”#%###。近日@*@%@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*#**,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%%*。除背背佳外@%#,矫姿类产品也开始走红@%#。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*%@#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%*%*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%%%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”**。
据蝉妈妈平台显示*@##*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*#%@,直播时长超过4个小时@**。5月8日**@%%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%@*,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%@#@#。
被媒体报道后##@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜**%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#%。
回溯过往*#**%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#*,拿下了国内80%的市场@%。当年#%%,背背佳的定价在300元左右@*,实现了一年4.5亿元的销售额*@。但在2006年#%##,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*#@。此后#*,背背佳逐渐淡出公众视野*#@#%。
据悉#*#%*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#@@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花**@*,甚至逐渐淡出市场@##*。橡果国际在2021年初完成私有化%@,从纽约交易所退市%*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@%%,经历起伏后的背背佳%#%*,售价未出现太大变化%#@。记者在背背佳某官方销售平台看到@%,其产品价格在200元到500元左右#@%#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*@**@。但在其评论区@%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#**%@。
在网购平台搜索背背佳@*%,各式替代品更是眼花缭乱%%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%@@,且带货销量惊人*#@%。记者在某购物平台看到@@%@,有商家销量甚至超200万单*%。
在直播间内@@@%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@@*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂##@@,此前也曾代工生产背背佳产品##@#*。“工艺简单**#@,就是一个松紧带组绕成横8字样#*%**。”刘杉是这家工厂的负责人%##@%,据他介绍@@*%%,3月初相关订单就开始增多*#,很多商家拿着图纸要求生产#%,各家的产品差别不大%%@#,且成本都要求控制在10元以内#@@。对于价格更高的背背佳%*,刘杉称#*%#,就生产代工而言也比较轻松%*@*,核心只是布料选择#%#。对于背背佳是否有用@%,刘杉表示%@**,“有没有用##%,用了才知道%%@@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%%#*@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@#@@。其中#*@%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@%@##,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%*@%@。在分别佩戴两款产品后###,记者仍会无意识驼背*#,且使用后腋下疼痛感明显*%#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@@%##。记者翻阅评价区#%,有相同感受的人不在少数@@。
成都八一骨科医院医生严致远表示%%%,从作用原理来说#@#,背背佳是为了保持挺胸收腹%#@%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@*。孩童使用需观察是否疼痛明显*#,有部分情况可能导致病情延误#@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@#**,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#@#%@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#%#*。
据飞瓜数据%*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#**@,远超母婴品类个人保健@@##。从画像来看@@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#@@#@,其中24岁-30岁女性占比41.43%*@#*,消费偏好显著%##。
原本只是针对青少年人群的背背佳**,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*#@#%,只要年轻人的“体态焦虑”存在**#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在**#*。背背佳是否是“智商税”##%,或许真的如刘杉所说*%#@,用了才知道#*@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道