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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#%#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%%@*@，县城成了最大赢家%%@。
据相关旅游平台的数据显示#@%*#，“五一”期间@#*，小县城游增速“跑赢”大都市*@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#@#@，均跑赢全国大盘**%@。
县域旅游的崛起*@@，并不只是县城多么特殊#%%%@，县城也在经历和城市的一体化%*#*。比如随着高速、高铁的完善#*%##，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%*@##。同时县城也在精神上和城市同构#%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*@%*#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@%##，这意味着县城开始摆脱乡土标签*@*#，和城市“平等”地并立了*@#**。
从这个角度说@@%%%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#@%%@。在城市化的大背景下@#%，一种显得另类的经济动向#@*#*，背后也会关联着更深远的议题@*。这可能是地域均衡##@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*@，可能是生态价值挖掘%%@*。相信每一个独特的县城背后##，都有一个自己的故事##%，都藏着拓宽发展路径的启示**@*@。
这也是我们推出这组策划的意义*%@@。刚刚过去的这个“五一”假期*@#*%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@*@@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#***，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势**%*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑####，用新闻的方式为县城立传%@，也为擘画发展蓝图提供参考#*#。
“姐@###，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*%@##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#@*@@，又马不停蹄赶往民俗园门口%#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*@@。
今年五一期间#**，仅9.4公顷的民俗园@*，最多时一天接待了3万余人次游客%*%**。女性游客是这里的忠实簇拥者#*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”##%。
吉林省东部的这座边境小城延吉@@*@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市##@*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%*%#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@@##@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*。
延吉无疑是一匹“黑马”**#*%。2024年五一期间其旅游业再创新高*##，接待国内外游客约72.4万人次@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@@%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%%，作为旅拍的后起之城*#%@%，如何支撑起旅游业健康长久的发展%*#，与其他网红地区进行差异化竞争%##%@，也是当地正在积极思考的问题%#*#*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%@%。14年前##@##，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%*。然而**@*，作为州府所在地的延吉市*##%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战##，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上##@##。
2012年##*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%*@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%%@#，现如今整个园区占地面积9.4公顷#@，总投资2.4亿元**@#，建筑面积6145平方米@%*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%##**。
起初@%%，也有来民俗园拍照的游客@#@@*，数量并不多#*@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*@*@，人们用手机拍摄#@，也没有换装###%*，游客基本来自周边#@@%。
直到2023年春节%%#@*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%#%%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*@，民俗园开始在网络走红@**#，大批客流量突降@%@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”*@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%*。经运营公司内部研讨发现@@，作为全国最大的朝鲜族聚集地#%，具有独特魅力的朝鲜族服饰@@%，有望成为市场上的网红爆款产品%*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@##%，打造“朝鲜族公主”IP#**，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#@%。
朱保坤介绍*%@，本地旅拍店迅速靠拢%%，研究妆容和摄影风格@@**。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#%#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#%%@%，形成一个庞大的宣传矩阵#**。朱保坤回忆%%，2022年8月@##@，民俗园门口只有两三家旅拍店@####，到2022年年末*@*@#，短短4个月便增加至四五十家%*@#*，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%*%#*。一名旅拍店的老板表示@*，妆造师与摄影师收入越来越可观#%，旺季时可翻三倍#*%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#%@%，2024年五一期间*#@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%%@@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*@#@，同比增长2.7%%*##@。旅游市场调研结果显示*#*@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出**#。从到访游客的年龄结构来看%****，1929岁的游客占比为38.57%%%#*，30-39岁游客的占比为42.6%**%#，超八成的游客为40岁以下的青年游客#@#%%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%@*%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行**#@。打开社交平台#%，除了“朝鲜族公主”的写真照%#*，网友晒得最多的照片##*@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%%#*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@@%，这也许是年轻人来了之后*@#@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因##%%。为了迎接这次五一的客流@**##，张胜准备了400公斤的咖啡豆*@，按照去年的销量%#*@*，每天至少能卖出2000杯%%。
记者了解到###，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家**，延吉成为名副其实的“县咖之王”@%#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%%。面对如今的市场竞争***@%，张胜如今的利润率会降低一些#%###，前阵子他刚从上海进修回来@%@，希望学到更多咖啡知识#%*。
另外@%@#@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%@%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%%%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%#。
5月6日下午##%，特意错峰出行赶到西市场的王女士*%#*，没能买到心心念念的布包##。“我准备在延吉住一晚##*，明天8点就来排队@@%#%。”王女士告诉记者****@，她在社交平台被网友种草了布袋子#*##，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@##，10多块钱一个***，防水耐脏@@*%，“当地人的东西我就觉得新奇@@#@，也不贵@%*@@，来都来了就想买一个**#，老奶奶做生意也不容易*%*#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%*%##。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示**，2023年全年*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次#***，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*#%，同比增长81%#*#@#。
去年#**，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”**#，不但是吉林省唯一上榜的县市#*%#@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%%@*#。2023年6月#%**%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*@@，吸引众多年轻人集聚延吉*#。
不过在旅拍兴起的城市里@#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#%##。作为旅拍城市的后起之秀@@@##，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%*##，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%@*%，特别在十一、五一这样的假期##，如果进入旅游淡季#%*%，可能还剩下百分之五六十的订单量**%。朱保坤表示@**，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#@@#%，他们会将特色贯彻到底*@，“每隔一段时间就会进行妆造升级#*#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%@#，我们也将随着市场发展不断融合创新@*@%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示***@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补**##。今年清明节文旅市场调查结果显示@%@@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市##%@，从细分城市来看%#*%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%@@*，次为珲春市%@***，再次为敦化市和龙井市@%#。崔光胜认为@*%%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@%#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*##。
“延边州共有八个县市%*%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@#*，结合本地文旅资源优势%@，推出不同特色线路以满足不同游客需求#**@*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*#@@#，进行产业联动和跨地互动@@%*，促成全域‘网红’态势#@%，拒绝昙花一现@##@#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%%#，为‘长红’打下坚实基础**。”崔光胜说**@#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报