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中国海军福建舰顺利完成首次航行试验
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期##*%，县城成了最大赢家***。
据相关旅游平台的数据显示@##%，“五一”期间@%#@，小县城游增速“跑赢”大都市##%*#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示##%%@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%%@#%，均跑赢全国大盘%%%**。
县域旅游的崛起%@@@*，并不只是县城多么特殊##，县城也在经历和城市的一体化*%*%%。比如随着高速、高铁的完善*%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@@%@。同时县城也在精神上和城市同构@*%*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*%@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%@%@@，这意味着县城开始摆脱乡土标签@%##，和城市“平等”地并立了%%*。
从这个角度说@%%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@@%。在城市化的大背景下*@，一种显得另类的经济动向%@*，背后也会关联着更深远的议题**。这可能是地域均衡%%@%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@@%，可能是生态价值挖掘##。相信每一个独特的县城背后#@##，都有一个自己的故事@*@#@，都藏着拓宽发展路径的启示*%。
这也是我们推出这组策划的意义*@%%*。刚刚过去的这个“五一”假期@#*%#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%*@##，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%@#*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@#%@@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@*，用新闻的方式为县城立传#%%*@，也为擘画发展蓝图提供参考*#%。
“姐***@@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*#@**，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)**@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#%，又马不停蹄赶往民俗园门口*#@#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*%%*@。
今年五一期间@%@，仅9.4公顷的民俗园@*@，最多时一天接待了3万余人次游客#@%#。女性游客是这里的忠实簇拥者#%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@*#。
吉林省东部的这座边境小城延吉@*#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@@@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#%@%#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#%*#%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@#@%。
延吉无疑是一匹“黑马”%##。2024年五一期间其旅游业再创新高%%%，接待国内外游客约72.4万人次*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#***，作为旅拍的后起之城*#%，如何支撑起旅游业健康长久的发展%%%*%，与其他网红地区进行差异化竞争%%#，也是当地正在积极思考的问题#%*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#%*。14年前%*#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@%@#@。然而##@@#，作为州府所在地的延吉市%*#*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%@%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#*@##，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@@%%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#@*#。
2012年%#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%**%，现如今整个园区占地面积9.4公顷@#*#，总投资2.4亿元%*，建筑面积6145平方米*@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态**%。
起初*##，也有来民俗园拍照的游客%%**#，数量并不多%@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#@，人们用手机拍摄@%，也没有换装%%，游客基本来自周边@@@#。
直到2023年春节%*#*%，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦*@#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*#*，民俗园开始在网络走红##%@*，大批客流量突降%%@@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”##@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#%**。经运营公司内部研讨发现#%@##，作为全国最大的朝鲜族聚集地#%*，具有独特魅力的朝鲜族服饰*@，有望成为市场上的网红爆款产品#*#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#*%，打造“朝鲜族公主”IP%#%%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%%@*@。
朱保坤介绍*@*，本地旅拍店迅速靠拢@*%@，研究妆容和摄影风格%#@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%*@%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@%，形成一个庞大的宣传矩阵%@*。朱保坤回忆#@@，2022年8月%%#，民俗园门口只有两三家旅拍店@@，到2022年年末%%@，短短4个月便增加至四五十家@**#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%%@##。一名旅拍店的老板表示#%**#，妆造师与摄影师收入越来越可观@@，旺季时可翻三倍%**。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@#%*@，2024年五一期间%%#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次****，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%，同比增长2.7%@*。旅游市场调研结果显示#*#@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@#。从到访游客的年龄结构来看%%@，1929岁的游客占比为38.57%@@%*，30-39岁游客的占比为42.6%**，超八成的游客为40岁以下的青年游客*@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#@@%%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%*@@。打开社交平台%*#@%，除了“朝鲜族公主”的写真照##，网友晒得最多的照片#@#@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@*%%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*#*@%，这也许是年轻人来了之后@##*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#@@。为了迎接这次五一的客流#%##%，张胜准备了400公斤的咖啡豆***@，按照去年的销量#*，每天至少能卖出2000杯%%@*。
记者了解到#**@@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*#@%，延吉成为名副其实的“县咖之王”@%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@*%@。面对如今的市场竞争*#*，张胜如今的利润率会降低一些#%@#*，前阵子他刚从上海进修回来###，希望学到更多咖啡知识%%%。
另外%*@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%%#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@@。
5月6日下午**，特意错峰出行赶到西市场的王女士%#*，没能买到心心念念的布包*#@*%。“我准备在延吉住一晚*%#@*，明天8点就来排队#@@@#。”王女士告诉记者###，她在社交平台被网友种草了布袋子%@@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%*，10多块钱一个@@，防水耐脏**##，“当地人的东西我就觉得新奇#*，也不贵%%%#*，来都来了就想买一个%#*%，老奶奶做生意也不容易@*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#%@%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*%，2023年全年#*%@，延吉市接待旅游人数877.9万人次%@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%%#，同比增长81%%%#%#。
去年*%#%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@%@#，不但是吉林省唯一上榜的县市##，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位*#@*#。2023年6月*@*%，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#%#*#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@**，吸引众多年轻人集聚延吉**%。
不过在旅拍兴起的城市里@#@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#**。作为旅拍城市的后起之秀%*@*@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*##*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%%，特别在十一、五一这样的假期%@%#，如果进入旅游淡季@**#，可能还剩下百分之五六十的订单量@*@@。朱保坤表示#*%@*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@*%，他们会将特色贯彻到底**%*，“每隔一段时间就会进行妆造升级*%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#@#*，我们也将随着市场发展不断融合创新%#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示**#%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@#。今年清明节文旅市场调查结果显示@**，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市###@@，从细分城市来看%@*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*@，次为珲春市%*，再次为敦化市和龙井市@#%*%。崔光胜认为%**，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%***@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#*##。
“延边州共有八个县市@%@%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%@*%*，结合本地文旅资源优势@@*@*，推出不同特色线路以满足不同游客需求##*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#%*#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%@*#@，进行产业联动和跨地互动*@%%，促成全域‘网红’态势#@，拒绝昙花一现#@*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@@*@*，为‘长红’打下坚实基础@%。”崔光胜说##@@%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报