5月6日@%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@*#%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*#@%@。处罚事由显示#@@，该公司在自设网站发布的宣传图文*@%#@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*@%%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%@#%*，涉嫌违反广告法有关规定*#%@#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#@，椰树集团多次因低俗广告#*@#，被执法部门行政处罚*#@%。据公开报道显示*#%#%，2019年#***，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%%，被质疑低俗%*@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年@*@*%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@%#*，被质疑为“现代卖身契”%*，椰树为其“对招聘信息审核不严####，用词不当”致歉；2021年@%%*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*%#，但其认为这些事件提高了自身的关注度**%。2022年椰树发布文件认为#*@@*，上述事件应对决策成功*#**，合计引起5亿多人次的关注#@#*。2023年#@，椰树推出猛男靓女直播%*，迎来泼天流量@**。据报道%#，2023年前11个月@*，椰树登录热搜14次#@*@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%@*#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元*@#%，同比增长15.39%*#*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#@@##。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@#@，椰树的广告审美属于直白告知型@#%%@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%@@*，同时用配色来增强产品信息的传达**。事实上*%，这正是椰树集团的一贯风格*@*@，低俗营销%@，多次踩线*#@*，屡次被罚##，仍不悔改%@##，也因此被称为营销界的“泥石流”####。经过一番“引起风波－应对风波”的操作**，椰树集团还能从中获利@%*#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%*，专家表示****，在市场竞争越来越激烈的背景下%@@##，品牌应该回归产品%##，推进多元化和创新研发*@#@，而不是以“出位”的方式博眼球***#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@%%#*。显然**，这是必然的##*##。广告法明确规定@##%，广告应当真实、合法@#*#，以健康的表现形式表达广告内容*%*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*%@@*，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*%。

　　此次椰树集团因违反广告法%@@*，被执法部门行政处罚*%#%#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*%*@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%@，对整个广告行业也是一种不良示范%**#@。而对消费者尤其是青少年消费者来说##@**，长期的低俗广告灌输@%%*%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%%*#，极易挑动和冒犯受众情感%###。诚如有网友所说%*#%%，椰子汁好喝#%#，但广告画风真的太难入目了@#*#。

　　靠擦边广告能带来热度@**，但赢不来美誉度*#@#@。广告宣传的不仅是产品@@#，更是在传达企业的文化价值观#@。只要眼球不讲责任@#%，即使短期流量爆棚@##%，最终也会引发消费者反感%#，进而毁掉自己品牌的影响力*%*。把低俗广告当做盈利法宝#@，无异于饮鸩止渴#@*%#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%%@。椰树椰汁的确是好饮料%@#，守住品质**@#，别让低俗营销砸了品牌%#*#。

　　付彪

　　(扬子晚报)