五一旅游“小县城跑赢大都市”赢在性价比

　　□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花%@*#@，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景##，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期%###，旅游市场涌现县域旅游热等新动向%#%%。某平台数据显示@*，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@#，跑赢全国大盘*@%%%，且增幅明显高于一二线城市@@*。(5月4日人民网)

　　在旅游市�*@#@。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语*%@#，“不是大城市去不起@%@*，而是小县城更有性价比”%%。随着旅游需求日趋理性**，如今很多游客更愿意“买对不买贵”%***。在节假日期间@@%@*，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨*@，火车票“一票难求”#*，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城%@%，价格相对比较稳定%@@%@，不挤又不贵@#%，也就容易吸引到一部分游客@#@%%。

　　除了具有价格优势%%%#，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势@%%。不少游客游览过的大城市、大景区多了@@@%，或多或少会有审美疲劳*@#%*，便向往那些资源富集的小众目的地%%*%，寻找小城之美*%@*。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现@@。而县城这一“小地方”更易调动各方资源%%#，推出“宠游客”措施*%@%，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下#%#，游客越来越在意的%@***，不仅有目的地有多美@%，更有目的地对自己有多好*###。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向*%，那么@**，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方*@#。正如有关专家所说@*%@，县域旅游十分考验服务和接待能力#@*@。对于一个县来讲%%@%%，要在保持其独特性和原真性的同时*@#，避免过度商业化和同质化%*，还需要对当地资源进行整合和规划#@*，提升服务水平##%%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验#%#。从以往的事例来看%*%，县域旅游在服务和接待方面**%#@，搞得好容易爆红**#@，搞不好也容易“招黑”@*#@@。

　　在“县域旅游热”之下*@%#，要想赢得“泼天的富贵”###*%，核心还在于擦亮特色%@@@。以“村超”发源地贵州榕江县来说*@%@，它是个多民族杂居县@**@#，足球在当地已有80多年发展历史**，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年*%。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合%*，进行融合式创新@%%#，打造出“村超”品牌%*#%#，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”@**%。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明%#%，特色是旅游业的灵魂@%*%，有特色就能“以小博大”@#%。

　　此外@#*@%，小县城应加强营销推广%@@，多角度、全方位地提高知名度和影响力#@@##，以吸引更多游客%@#*。要承认@*，社交媒体平台和自媒体的兴盛#@，推动了县域等小众旅游目的地的传播%**#。不过#**@*，无论是传统媒体还是自媒体@*#**，营销宣传一定要理性和货真价实##*@#，有一说一、有二说二%@@%，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板@@%*#，甚至“假到离谱”%@#，既是对游客的欺骗@@@%，侵犯游客知情权*%#%，也是折损自身形象*%%。诚信宣传#*，才可能从“网红”到“长红”**%*，让“流量”变“留量”@*%@。（羊城晚报）