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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@**%#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#*%,茶深深融入中国人的生活@*##。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%%#@#,茶穿越历史、跨越国界**#,成为风靡全球的流行饮品*#@。
5月21日是国际茶日*@#@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上**@#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*#%,纵横万里#*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁****@,茶产业如何拥抱年轻人*##@#,成为新的时代命题*%%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@#**。如果年轻人不喝茶*%,茶就不会有未来*##*。”业界人士告诉记者%#@**,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%,需要懂茶*%,会选茶、泡茶、品茶*#%,也对时间和场所有要求#%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@@%*#。”
作为世界上最大的两类饮品@@*#,曾经的咖啡也和茶一样%*@,面临难以普适化的问题@*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*%#,需要研磨和煮**@%#。伴随现代工业发展@%**#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@#*,咖啡完成了标准化和产业化%@@%。如今##%,全球每日咖啡消费量超30亿杯#%#@*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@%*%,中国虽是全球茶产品及产业源头#*,却长年缺席茶品牌的世界舞台@%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@%@##,“想要东方茶全球化@#%*@,前提是实现年轻化和现代化**@。”
从古代的煮、煎、点、泡**@@*,到现代的萃取技艺*##,审视茶的发展脉络**%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@%#@。咖啡的全球化之路值得借鉴**#@。如今*@@**,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%#。
“让茶回归于茶*%%@。”张俊杰说%%#,他17岁时进入新茶饮行业@#***,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起**@*%,萌生打造新茶饮品牌的想法@@@#。霸王茶姬历经6年发展@%#%,全球门店数超4500家*#%,其中海外门店数突破100家%#@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@#@,并快速走出国门#%*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%*,2023年中国新茶饮门店突破50万家##%##,新茶饮销售额达到原叶茶的一半###。
王庆认为@%@@*,东方茶的国际化%#,应迈向品牌化发展道路##,多赛道发力#%*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%#%@。无论是跨境电商##,还是茶饮出海%#*%,都打破了地域限制%#%@*,让茶更便捷地触达全球消费者##%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%。”商务部原副部长蒋耀平表示@*@**,以此为契机%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#*@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@%@@,实现真正的全球茶文化交流与共享@@。
蒋耀平说*%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*#%%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@#*,让更多人能够体验到茶的美好与健康#%@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%*,随着“文博热”不断升温@@@#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆**@#*,触摸到茶文化#%,闻得到茶香%#@*,喝得到茶汤%#%@%,并通过全球巡展、与茶互动等%#,推动茶文化国际传播*%%@@。
茶@%#*%,既是全球同享的健康饮品%%,也是承载历史和文化的“中国名片”%%@%%。2022年#@#%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%@#%#。
“一杯茶@*%,如今已超越国界%%%%#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%#。”蒋耀平说@*。(完)